旅行・宿泊の広告投資は前年比9％増
Sydney – April 16, 2025 – Nielsen Ad Intel data shows that travel and accommodation has grown strongly over the past year, with advertising investment in the sector reaching $636.7 million from April 2024 to March 2025 – a 9% year-on-year increase.
航空会社はこの成長の大きな原動力となっており、前年同期比15％増で、広告部門で第2位にランクされている。
ヴァージン・オーストラリア航空、カンタス航空、ジェットスター航空、エミレーツ航空、ニュージーランド航空が、競争の激しい航空業界において、それぞれ広告予算 トップ5に躍り出た。
オンライン・プラットフォームを含む旅行代理店も広告投資を強化し、前年比20％増となった。Booking.com、Ignite Travel、Flight Centre、Scenic Tours Australia、TripADealが、このカテゴリーで広告費の高い上位5社に入った。
ニールセン・コンシューマー・アンド・メディア・ビュー（CMV）のデータによると、この広告の急増は、消費者の強い旅行意欲と一致しており、回答者のほぼ半数（42％）が今後6ヶ月以内に国内線を利用する計画を表明し、41％が今後1年以内に海外旅行をする意向を示している。
オーストラリア国内では、ニュー・サウス・ウェールズ州、クイーンズランド州、ビクトリア州が依然として休暇先として人気が高い。シドニーとメルボルンは引き続き人気旅行先リストのトップで、それぞれ9％の旅行希望者を引きつけている。一方、ゴールドコーストとブリスベンは僅差で、それぞれ6％と5％の旅行希望者を引きつけている。
海外旅行に関しては、日本とヨーロッパが最も行きたい旅行先として際立っており、アメリカとカナダがそれに続く。
Nielsen Ad Intel’s Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Travellers are increasingly eager to explore again, and brands are responding with heightened promotional efforts to meet the demand. Travel advertisers who keep a close eye on competitor activity and consumer sentiment will be best positioned to make the most of it, and maximise their marketing. Knowing your competition’s strategies and aligning your own ad spend with emerging travel trends will make the difference between standing out and getting lost in the crowd”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “As travel surges, it’s more important than ever for advertisers to understand not only where the competition is investing, but also how consumers’ preferences are changing, at more than just the demographic level. Insights like these enable brands to craft more impactful campaigns and connect with travellers when they’re most likely to look and most ready to book.”
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