NEW YORK, Jan. 29, 2025 – Black audiences spend 32 hours on apps and websites on their smartphones and tablets—two hours more than the total U.S. population, according to the latest exclusive Nielsen’s Diverse Intelligence Series report Engaging Black audiences: How brands impact, grow and win with inclusion. As Black consumers continue to be digital trendsetters, brands’ must finetune their approach to engaging with this audience in order to drive long-term connections.
“Reaching Black consumers may not be a challenge—but connecting with us can be. Black consumers are leaning into platforms that emphasize conversation and create a sense of connection,” says Charlene Polite Corley, Vice President of Diverse Insights & Partnerships. “To win with this community who wields $2 trillion in buying power, brands must prioritize engagement strategies that center diverse Black experiences and cultural nuances.” With the growing diversity of audiences and media platforms, Nielsen’s approach—big data verified and enhanced by robust panels—helps marketers understand what and where diverse audiences are consuming content.
ソーシャル・メディア・アプリは黒人消費者の避難所となっている。黒人のミレニアル世代（18歳から34歳）は、全成人の中で最もソーシャルメディアに費やす時間が長く、週に1時間近くも費やす。黒人成人は、ラジオやポッドキャストへの関心も高い。ラジオは黒人成人への週平均リーチ数がテレビと同じで、それぞれのメディアは平均して2,700万人の黒人成人にリーチしている。
黒人視聴者のテレビ視聴時間は週46時間13分で、全米人口のほぼ35時間に対し、黒人視聴者は引き続きパワフルなテレビ視聴者である。そのうちの46%はストリーミング視聴に費やされており、黒人成人のシェアは年々拡大している。YouTubeは、黒人視聴者が総テレビ視聴時間の13％を費やすトップ・プラットフォームである。実際、YouTubeは黒人成人の63%にリーチしており、44%がYouTubeのコンテンツに基づいて商品を購入したことがあると回答している。YouTubeを情報源として好む傾向は、口コミ、Facebook、Instagram、TikTokを上回っている。
他のデジタル・プラットフォームも、黒人消費者の購買決定に影響を与える会話やコメントを提供している。63％が、ソーシャルメディアの広告やコンテンツに基づいて新しいブランドを評価する可能性が高いと答えている。さらに、ポッドキャストは強力なつながりを促進する：黒人リスナーの73%は、広告露出後にブランド名を思い出すことができたのに対し、全体では70%だった。
黒人のスポーツファンは、ファンの忠誠心をブランドの忠誠心に変える新たな機会をブランドに提供している。女子バスケットボールでは、エンジェル・リースやアジャ・ウィルソンのような黒人タレントが関心を集め、視聴率は過去最高を記録した。2023年から2024年にかけて、黒人の視聴率はWNBAオールスターゲームで161％、WNBAドラフトで227％、NCAA女子バスケットボール選手権で51％増加した。このエンゲージメントは売上を促進する可能性が高い：黒人ファンは、全スポーツファンよりも7％、スポンサーシップのアクティベーションを見た後にブランドを購入する可能性が高い。
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コンタクト
パトリシア・ラトゥランギ
Global Communications – Diverse Insights & Partnerships
patricia.ratulangi@nielsen.com
ABOUT NIELSEN’S DIVERSE INTELLIGENCE SERIES
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus on diverse audiences and their media preferences, media trends and representation. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach diverse customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
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