Nielsen shares key media & marketing insights with IAB Australia to help industry navigate 2024 and beyond

AI、機械学習、より統一された正確な測定の必要性を強く強調

Sydney – February 13, 2024 – Nielsen, a global leader in measurement and analytics, recently shared its data and trend information as part of IAB Australia’s Marketing Measurement Innovation Series.

ニールセンの最新アニュアル・マーケティング・レポートのデータをもとに、この地域のメディアとマーケティングを形作るものに焦点を当てた。調査では、マーケティング担当者の66％がエンド・ツー・エンド測定の重要性を認識している一方で、それを効果的に実施するための体制が整っていると感じているのはわずか17％であることが浮き彫りになった。 

この自信と能力のギャップはアジア太平洋地域で特に顕著であり、デジタルチャネル全体のROIを有意義に測定する能力に自信を持っているマーケティング担当者はわずか45％しかいない。

ニールセン・オーストラリアのパブリッシャーズ・プラットフォーム部門責任者であるキルスティン・リオロは、ニールセンについて 、ROI計算に対する自信のなさが業界の成長とキャンペーンの最適化を妨げていると懸念を表明した：「心配なことに、APACではデジタルチャネル全体でROIを計算する自信は驚くほど低いままであり、有意義な方法でROIを測定できると確信しているマーケティング担当者はわずか45％に過ぎない。

ニールセンのオーストラリア・ニュージーランド・マーケティング効果担当ディレクター、アンドレ・ファーズ氏は、リオロ氏の懸念に同意し、クロスメディア測定に業界全体で異なるマーテク・ソリューションを使用していることがもたらす課題を強調した：「この散漫なアプローチは、特に他の業界に対する視聴パフォーマンスを特に問題にします。ニールセン・マーケティングミックス・モデリング（MMM）のような計量経済学的モデリング、A/Bテスト、アトリビューションなど、様々なソリューションを組み込んだ、きちんと構造化されたマーケティング戦略とテーラーメイドの測定フレームワークを開発することが、リソースをより有効に活用し、成功を導くためには必要です。"

IABシリーズへのニールセンの貢献はまた、効果的なマーケティングミックスモデリング（MMM）における機械学習と人工知能の変革的役割を強調し、機械学習と人工知能を活用して最小限の入力でブランドのメディアプランのROIを予測し、より迅速で費用対効果の高い結果をもたらすニールセンの予測ROI（PROI）ソリューションの価値を強調した。

このソリューションは、ニールセンの包括的なCompass ROIデータベースを利用したもので、60カ国、100カテゴリー、3000ブランド、5000モデルにわたる広範なモデルとデータを含んでいる。

最近の技術の進歩にもかかわらず、リオロは、自動化されたマーケティング評価ツールのアルゴリズムが単純化されすぎていることに関する複数の専門家の懸念を認め、特にオーディエンスが様々なチャネルを行き来する傾向が強まっていることを考慮し、次のように付け加えた：「視聴者のプラットフォーム・ノマド化が進むメディアの世界では、マーケター、エージェンシー、ブランドにとって、最新のツールやテクノロジーに投資して、メッセージが視聴者の心に響くようにすることが不可欠です。マーケターであれ、代理店であれ、ブランドであれ、メッセージがオーディエンスに届くだけでなく、確実に響くようにするためには、最新のツールやテクノロジーに投資する必要がある。APACメディア・エコシステムのチャンピオンである私たちの役割は、変化する状況を理解するだけでなく、それを形成し、戦略的なプランニング とキャンペーン内の最適化の両方のためのデータ駆動型の意思決定を促進することです。

さらに、リオロとファルツは、急速に変化するAPACのメディアとマーケティングの状況を効果的にナビゲートしたいマーケターに向けて、以下のような提言を行った：

• 投資戦略の重要な部分としてアッパーファネルマーケティングを優先すること
• 組織内でのアッパーファネルへの取り組みに対する理解と支援の促進
• チャネル・ミックスにおける目的の二面性を認識し、管理する
• 複数の目標を同時に最適化する
• 戦略的方向性を維持するための弾力的な計画の策定
• ベストプラクティスや市場動向に適応するために、短期的、長期的、公平性への影響を総合的に測定する；
• 統一された正確な測定ソリューションへの投資

In response to the industry’s changing needs and commitment to measurement excellence, Nielsen has introduced a novel solution that integrates short-term, long-term, and equity impacts into a singular, innovative solution, empowering marketers to make smarter, data-driven decisions that drive business growth, called Marketing Mix Modelling (MMM).

ニールセンについて ニールセン・マーケティングミックス・モデリング（MMM）

ニールセンのマーケティング・ミックス・モデリングは、お客様が投資の効果を評価し、何が効果的かを理解し、それに応じてマーケティング予算を最適化することを可能にします。ニールセンのマーケティング・ミックス・モデリングは、業界をリードするデータカバレッジと粒度のパフォーマンスモデルを用いて、マーケティングに関する重要な質問に対する回答を提供します。

ニールセンについて

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.

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