黒人の成人が毎週テレビに費やす時間は、一般人口より31.8％多く、5カ国の黒人の回答者の43％が、テレビで自分たちのアイデンティティ・グループをもっと表現してほしいと望んでいる。
NEW YORK – February 8, 2024 – Among U.S. audiences, Black consumers spend over 81 hours per week with media — 31.8% more than the general population, according to the latest Nielsen’s Diverse Intelligence Series report, “The global Black audience: Shaping the future of media.” With record-setting engagement and influence, what Black audiences expect from media—and how they access it—is changing.
代表的なコンテンツを求めて、アメリカ黒人の視聴者の73％が3つ以上のストリーミング・サービスに料金を支払っている。また、黒人視聴者は、自分たちをターゲットにした広告において、自分たちをもっとうまく表現できると感じている。米国だけでも、黒人視聴者の67％が、テレビを見ているときに自分たちのアイデンティティ・グループをもっと表現してほしいと思っている。ニールセンの調査によれば、この要望は他の国でも高い。
アメリカ黒人の35％が、ブランドは黒人を同じように描いていると考えている。黒人消費者の66%は、自分たちのコミュニティを軽んじるブランドとは関係を断ちたいと考えている。ニールセンのレポートは、2026年までに米国で2兆ドルを超えると予想される彼らの購買力だけでなく、黒人が創造し、黒人を取り込むコンテンツがこれまで以上に影響力を持つようになったことから、黒人視聴者との信頼関係を築くことの価値と重要性を強調している。
“Brands and programmers trying to connect with Black America have their work cut out for them to push beyond ‘urban’ and represent the spectrum of African American traditions as well as emerging nuance from the expanding Black immigrant and Black first-generation perspectives,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. “When considering any kind of engagement with Black audiences, it’s key to remember that Black culture is vast and expansive, and the global exchange of influence needs to be taken into account.”
米国、ブラジル、ナイジェリア、英国、南アフリカの黒人視聴者を対象としたこの報告書は、黒人がメディアに与える未開拓のパワーと影響力を検証している。米国では、アフリカ系およびカリブ海生まれの黒人の人口が増加しており（ニールセンについて ）、黒人のメディア体験はよりグローバル化している。
黒人は、これまで以上にブラック・ディアスポラのクリエイターによるメディア・コンテンツに関与しており、アフリカ大陸が世界中の黒人文化やメディア習慣に与える影響力が高まっていることを示している。米国、ブラジル、ナイジェリア、南アフリカ、英国の一般視聴者の平均回答率は57％であった。アメリカ黒人一世の半数以上が、アメリカ国外を拠点とする黒人クリエイターをフォローしていると回答しており、イギリスの黒人回答者の10人中7人が、他国の黒人クリエイターをフォローしていると回答している。
報告書のその他の主な調査結果は以下の通りである：
黒人の視聴者は、ニュースや情報の消費方法を変えつつある。
- 黒人のミレニアル世代は、ニュース・コンテンツにアクセスするためにソーシャルメディアに大きく依存しており、ニールセンの調査では、ソーシャルメディア、YouTube、ケーブルテレビをトップ・ニュース・ソースとして挙げている。
- 黒人のミレニアル世代は、黒人全体でもミレニアル世代全体でも、地元のテレビニュースは信頼できる情報源ではないと感じる傾向が強く、地元ジャーナリズムの価値を差別化し、信頼を維持する必要性を指摘している。
Black audiences are quickly embracing cable-free content viewing.
- 2023年9月の時点で、インターネット接続を通じてTVコンテンツにアクセスするブロードバンドオンリー（BBO）TV世帯は、米国の黒人TV世帯の44％近くを占めるまでに成長しており、2019年当時は13％未満であった。
- Tubi、Pluto TV、Roku Channelのような無料の広告付きテレビ（FAST）サービスの利用がテレビ利用全体の3.2％を占めるのに対し、黒人視聴者はTubiだけでテレビ利用時間の4％近くを費やしている。
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About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus on diverse audiences and their media preferences, media trends and representation. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach diverse customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
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