調査の結果、アジア系アメリカ人は視聴時間の31％を広告付きプラットフォームに費やしていることが明らかになった。
NEW YORK – May 1, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, releases their latest Diverse Intelligence Series report to kick-off Asian Pacific American Heritage Month. The report titled, Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption, highlights that Asian Americans are spending nearly equal time watching content on their TVs and smartphones.
ストリーミングがアジア系アメリカ人、ネイティブ・ハワイアン、太平洋諸島民（AANHPI）の視聴者とつながる主要なプラットフォームであることは間違いないが、デバイスの使用状況は大きく異なる。この報告書によると、AANHPIの視聴者は、テレビ画面とスマートフォンの画面でほぼ同じ時間をコンテンツに費やしており、それぞれの画面で週に約17時間を視聴している。テレビ接続デバイスの視聴率は、従来の生放送テレビを週1時間半以上上回っている。
さらに、広告付きストリーミング・プラットフォームに投資する広告主にとって、アジア系アメリカ人は重要な視聴者として成長を続けている。2023年には、アジア系アメリカ人の視聴時間の31%が広告付きビデオ・オンデマンド（AVOD）ストリーミング・プラットフォームに費やされる。アジア系アメリカ人の視聴者は、総人口と比較して、一般的なストリーミング・コンテンツの視聴時間が10％近く長いという事実と合わせると、ブランドはこのグループを取り込むためにクロスメディア・アプローチを取るべきであることがわかる。
“As the media landscape continues to evolve, so will Asian media viewership—especially when you consider the diversity of the AANHPI diaspora community,” says Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications for Diversity, Equity & Inclusion at Nielsen. “In a time of splintering media attention, divided voices and an ever-growing number of platforms to choose from, reaching the Asian American community requires a deeper understanding of our diverse experiences and perspectives.”
The rise of Asian representation on screen, reaching 10.9% in 2023, may be a contributing factor to this viewing trend. And while this certainly influences the growing number of Asian American people watching ad-supported streaming, Asian-inclusive content is also impacting the total minutes streamed by all U.S. audiences – with series like Beef racking up over 5.8 billion minutes watched in 2023.
「ゴールド・ハウスのエグゼクティブ・ディレクター兼COOであるジェレミー・トランは、次のように語っている。「ニールセンと提携し、テレビ、映画、ニュースメディアにおけるアジア系アメリカ人の視聴者の信頼に影響を与える重要なナラティブの測定と理解の促進に貢献できることを誇りに思います。私たちは、継続的な協力関係を通じて、私たちのコミュニティと真正に共鳴する多様な声とストーリーに力を与えることを目指しています。
さらに深く掘り下げると、この報告書は、米国で有権者として最も急成長しているAANHPIの視聴者にリーチするための貴重な接点として、非購読のニュースメディアの重要性が増していることを強調している。新しい選挙年に向けて、ニュースメディアの力はアジア系アメリカ人の視聴者に大きな影響を与えるだろう。視聴者の78％が少なくとも1日1回はニュースを消費し、ニュース番組の正確性を信頼する可能性が34％高いことを示している。
アジア系アメリカ人は全人口と比較してニュースメディアへの信頼が高いかもしれないが、さまざまなニュースのナラティブが、このセグメント内の異なる年齢層に影響を与えている。ニールセンと共同で実施したゴールド・ハウスの知覚調査では、65歳以上のアジア系アメリカ人の72％が地政学的緊張や反アジア的憎悪を報じる記事に関心を持つ傾向がある一方、アファーマティブ・アクションや移民をめぐる物語はアジア系アメリカ人のミレニアル世代やZ世代の視聴者により共感を与えていることが浮き彫りになった。これらの洞察は、アジア系アメリカ人視聴者、特に2024年選挙における若い有権者（平均年齢35.7歳）の多様な関心に対応するためにニュースコンテンツを調整することの重要性を強調している。
2024年版レポートのその他の主なハイライトは以下の通り：
- アジア系アメリカ人のテレビ利用におけるストリーミングのシェアは、今年開始時点で45.4％（2023年1月は43％）と、引き続き拡大中
- アジア系アメリカ人は、過去3～12ヶ月の間にゲーム／玩具（ビデオゲームを含む）を購入する確率が全人口より27％、書籍を購入する確率が10％、音楽／ビデオを購入する確率が6％高い。
- アジア系アメリカ人の消費者は、新しいスマートフォンを購入する確率が全人口より69％高い。
- スマートフォンでは、アジア人がストリーミング・プラットフォームのアプリ（特に広告付き）を利用する割合が他の視聴者を上回っている。平均的な月では、YouTubeのモバイルアプリはアジア系アメリカ人の成人の85%にリーチしている。
ダウンロード the 2024 report Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumptionfor more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. Join the discussion on Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion) and follow us on Twitter (@Nielsen_DEI).
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