- Report reveals ad spend of 100 occasional food & beverage brands over last 10 years
- セクター別広告費トップ10
- 広告スポットおよびメディア掲載数
- 食とマーケティングに対するオウスの姿勢の変化
Sydney, Australia – 27 November, 2024 - Nielsen today released its 2024 Food and Beverage Report, delivering a comprehensive look at the evolving landscape of occasional food and beverage advertising and consumer sentiment in Australia over the last decade.
この報告書は、急速に変化するメディアと消費者環境の中で競争力を維持するために、ファストフード大手や健康志向の新興ブランドを含む業界のトッププレーヤーが過去10年間にどのように戦略を適応させてきたかを紹介している。
主要な広告主による広告予算 大幅な伸び、メディア・チャネルの多様化、さらに食の選択とマーケティングに対する消費者の意識の変化など、さまざまな重要な洞察を網羅している。
本レポートはまた、メディア状況の進化に伴い、デジタル・プラットフォームが食品・飲料広告主の中心的な焦点となっており、2023年にはソーシャルメディアに牽引され、この分野のデジタル広告予算 従来のフォーマットを上回ると示している。
ファストフードの大手と並んで、マーリースプーンやハローフレッシュのような健康志向のブランドは、より便利な食事の選択肢を求める需要の高まりに応えるために広告を増やしている。
デジタル・プラットフォームが急速に普及する一方で、幅広いリーチを求める広告主にとって、テレビとアウト・オブ・ホームは依然として重要なチャンネルである。ニールセンのデータによると、首都圏テレビの広告予算 2014年の2億6,950万ドルから2023年には2億230万ドルに減少するものの、テレビは引き続きブランド認知を高める貴重な媒体であり、首都圏テレビのターゲット視聴者評価ポイント（MTV TARPs）は、幅広い視聴者の獲得を目指す広告主にとって依然として重要な指標である。
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “Occasional food, beverages and quick service restaurants are major players when it comes to advertising to digitally savvy audiences, while capitalising on the broad reach of traditional media, like TV. Their ability to blend television, out-of-home, and social media campaigns has been a key factor in their success, sustaining market share as digital media increasingly drives the future of advertising, catering to consumer demand for more personalised and relevant content.”
本報告書はまた、食品・飲料広告が健康に与える影響に関する消費者の意識の高まりにも注目している。2023年までに、消費者の半数以上（51.1%）が、広告が子どもの不健康な食習慣を助長する役割を果たしていることに同意し、2014年の48.2%から増加する。このような懸念の高まりは、特に公衆衛生政策がより健康的な食品を選択する傾向にある中で、ブランドがメッセージングを再構築する機会を提供する。
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “As consumer preferences evolve, quality data has never been more crucial for marketers in the food and beverage sector. With detailed insights, brands can make more informed decisions, aligning their strategies to better meet the changing expectations of Australian consumers”.
本日より購入可能なニールセンの2024年食品・飲料レポートは、業界の広告予算、臨時食品、消費者心理のバランスを強調している。
*Source: Nielsen Ad Intel 2014 – 2023, & CMV 2014 -2023
ニールセンについて
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook そして Instagram).
About Nielsen’s 2024 Food & Beverage Report
Nielsen’s 2024 Food & Beverage Report offers an in-depth analysis of the Australian occasional food and beverage advertising landscape and its perceived influence on consumer habits and health outcomes covering 2014-2023.
メディア連絡先
ダン・チャップマン
ニールセンAPACコミュニケーションズアシスタントディレクター
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
