ニールセンの主要なアウトカム測定を強化する新製品機能。
初期展開には、Realeyes'によるアテンションテクノロジーが含まれ、広告クリエイティブのインパクトに関する実用的なインテリジェンス（ニールセンについて ）を提供する。
NEW YORK – December 18, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, announced that they are launching expanded capabilities in their Outcomes measurement suite. By bridging creative evaluation with brand and sales lift, Nielsen will deliver deeper insights on the performance of ad creatives to power ad effectiveness and desired outcomes. The launch includes a new collaboration with Realeyes, a leader in attention measurement.
ニールセンは、マーケターのワークフロー全体をサポートするクロスメディア測定プラットフォームNielsen ONE を通じて、オーディエンスと成果の測定を推進する最前線にいます。クリエイティブの評価機能が追加されたことで、広告主や広告代理店は、何が視聴者の注目を集め、保持し、クリエイティブのパフォーマンスの背景にある理由を理解することができます。この追加されたインテリジェンスは、ニールセンのブランドおよびセールスリフトソリューションを補完するもので、ブランドは成果促進における広告のインパクトを改善することができます。
「今日のブランドには消費者を惹きつける機会が無限にあり、広告キャンペーン（ニールセンについて ）で最善の決定を下すために適切なインテリジェンスが必要です。当社の高度なクリエイティブ評価機能により、キャンペーンの測定方法をより深く掘り下げ、キャンペーンの効果や、さまざまなクリエイティブが成果に与える影響を明らかにすることができます。「これを実現するために、私たちはRealeyesのような革新的なテクノロジーと協力できることに興奮しています。
Realeyesは、複数の市場や視聴者セグメントにわたって、クリエイターのコンテンツや広告のバージョニングを含む広告のパフォーマンススコアを提供します。このソリューションでは、広告パフォーマンスを改善するための戦術を提示するAIを活用したレコメンデーションや、より高いアテンション・パフォーマンスを促進するビジュアル要素を正確に理解するためのアテンション・ヒートマップを使用します。
「アテンションは、消費者が現代のメディアプラットフォームでよりパーソナライズされた有意義な体験を求める中、反響と成果を理解するための強力な指標です。「クリエイティブ評価分野におけるニールセンのイノベーションの一翼を担い、業界最高水準のインサイトを大規模に提供できることを嬉しく思います。
「マースのグローバルマーケティングエフェクティブネス、シニアディレクターのソリン・パティリネ氏は、「アテンションというレンズを通して広告の効果を理解することで、より良い消費者体験を促進し、最終的に当社のグローバルブランドポートフォリオ全体の売上増につなげることができます。「アテンションと感情を広告効果にマッピングすることで、コンテンツのインパクトをより深く理解できるようになりました。
“Attention is the dividing line between ad stimuli and ad effect,” said Cesar Brea, Partner, Bain & Company. “Advertising effectiveness at enterprise scale requires an industry transformation whereby attention data are systematically embedded inside media, audience and creative systems to enable precise planning, delivery and measurement for continuous performance improvement.”
今回の発表は、ニールセンの測定とアナリティクスの革新と近代化の実績を強化するものである。ニールセンはビッグデータ＋パネル計測を市場に提供することに加え、Nielsen ONE 、アウトカム、アドバンストオーディエンス、プランニング の機能を拡充した。ニールセンの測定は、120万人以上のパネルから得られる個人レベルのデータを活用し、業界最大のビッグデータのフットプリントとデジタル、リニア、ストリーミング、CTVにわたる最も広範なカバレッジの規模に支えられている。
ニールセンについて
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook そして Instagram).
ニールセンについて レアリーズ
Realeyesは、人々がコンテンツを見たり交流したりする際の注意や感情の反応を測定し、予測します。Realeyesのテクノロジーは、フェイシャルコーディングを予測的なビッグデータ分析に応用し、ビジネスの成果を促進します。Realeyesのパフォーマンス・スコアと推奨は、1,700万人以上の人間による観察からなる真理セットに基づいて構築されており、3,500億フレーム以上のビデオに注目と感情をマッピングします。
プレス連絡先
サラ・ムラトーレ
sarah.muratore@nielsen.com
