- 高等教育セクターの広告予算、5月から6月にかけて19％急増
- 新入生獲得競争でソーシャルメディアが広告予算 独占
- 広告費最大の教育機関が明らかに
Sydney – August 7, 2024 – Nielsen has released its most recent Ad Intel そして Consumer and Media View (CMV) data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education and the institutions spending big to attract them.
According to Nielsen CMV, the percentage of Australians (aged 16 and above) expressing an intention to study at TAFE or University in the next 12 months has risen dramatically. In 2019 the number was just 7%, more than doubling to 15% in 2023, before rising to 22% in 2024.
Additionally, ニールセンAd Intel data shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $175.5 million between July 2023 and June 2024. Notably, there was an increase of 19% from May to June this year alone.
機関別広告予算 ソーシャルメディアが全体の60％を占め、一般的なディスプレイも広告ミックスで多用されている。
予想通り、来年中に高等教育機関への進学を予定している最大のグループは16歳から17歳の高校卒業生だが、それ以上の世代も進学を希望している。
今後1年以内に高等教育機関への進学を予定している者の年齢内訳：
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
また、翌年以降に高等教育を受けたいと考えている人の75％が現在職に就いており、その内訳はフルタイムが44％、パートタイムが31％、カジュアルワークが18％となっている。
さらに、留学を希望する人の54％が親であるか、家に子供がいる。このグループのうち、20％に5歳未満の子供が少なくとも1人、27％に5～12歳の子供が少なくとも1人、さらに27％に13～17歳の子供が少なくとも1人いる。
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “This sector is so important – for the institutions, the students, and the country as a whole – and that’s reflected in the ad spend numbers. They demonstrate the difficulty of attracting students as they consider their TAFE or university options in such a competitive market and highlight the need for education providers to reach the right demographics, in the right places, at the right time – and nothing does that better than Ad Intel”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “High school graduates aside, more and more Australians are considering tertiary education, so it’s never been more crucial for tertiary institutions to offer educational opportunities and career advancement to an increasingly diverse range of people, especially those with family commitments. Nielsen CMV allows them to do that – viewing potential Tertiary Education customers through an advanced audience lens, delivering a more holistic picture of behaviours, preferences, and lifestyle habits unmatched in the market.”
広告に関して言えば、今後1年以内に高等教育を受けようと考えているオーストラリアの中等学生は、オンライン広告に反応する確率が平均的な人口よりも75％高く、動画広告をクリックする確率は2.5倍、バナー広告をクリックする確率は約2.8倍高い。さらに、自分の興味に合わせたオンライン広告やモバイル広告を便利だと思う人は32％で、これは平均的な人口より48％高い。
*Source: Nielsen CMV, July 2019 – June 2020, July 2022-June 2023, July 2023 – June 2024, base: All People 16+ and;
Nielsen Ad Intel, July 2023 – June 2024
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