- 旅行マーケティング予算、前四半期比8％増で業界最大の広告主が明らかに
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Sydney – April 30 , 2024 – As many Australians return from a much-needed retreat over the recent school holiday break, millions are already planning their next getaway, embracing travel rewards schemes, while being wooed by travel brands spending millions to get their business.
Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that 76% of Aussies plan on travelling domestically in the next 12 months, while more than half (52%) have their eye on an overseas destination.
国内主要都市
若いオーストラリア人（25歳から39歳）は、国内旅行の虫に刺される可能性が最も高く、78％が今後1年以内に地元で休暇を過ごすとしている（プランニング ）。シドニーがメルボルンを僅差で上回り、ゴールドコースト、ニューサウスウェールズ地方、ブリスベンの順となっている。
人気の海外旅行先
さらに若い18歳から24歳の年齢層は、海外旅行に行く可能性が最も高く、58％が来年海外旅行に行くとしている（プランニング ）。希望するOSの目的地は英国がトップで、ニュージーランド、日本、米国、インドネシアと続く。
ほとんどのオーストラリア人は、自宅の近くに滞在するときはビーチでの休暇を求めるが、国外に出ると、観光をたっぷり楽しんだ後、休息してリラックスする旅を好む。
トップ旅行サイト
ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングス（DCR）のデータによると、今年第1四半期の旅行サイト利用者数は、カンタス航空が582万人、トリップアドバイザーが502万人で続いた。ブッキング・ホールディングス・ネットワークのユーザー数は250万人で第3位だった。
Average user engagement time on most travel platforms was also consistent from Q4 2023 to Q1 2024, although Royal Caribbean Cruises and Anytrip.com.au led the pack. On average, Royal Caribbean users spent roughly 29 minutes interacting with the platform, while Anytrip users spent almost 27 minutes on the platform.
トップ・マイレージ・プログラム
フリークエント・フライヤー・プログラムに加入しているオーストラリア人の数も増加し、全オーストラリア人消費者の57％が何らかの旅行特典スキームに加入している。カンタス航空が45％のシェアで市場をリードし、ヴァージン航空（31％）がこれに続き、残りの24％はその他の中小企業が占めている。
トップ旅行広告主
加えて ニールセンAd Intel data also shows that the travel and tourism industry spent more than $153 million on advertising in Australia in Q1, 2024 – an increase of 8% from the previous quarter, with TripADeal the biggest spender, followed by Virgin Australia, then the Flight Centre-owned Ignite Travel.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Australians’ love of travel continues to defy cost of living pressures, as shown by an 8% jump in travel ad spend this quarter. You can’t get a stronger indicator than that when it comes to how marketers and advertisers are spending in order to maximise ROI, forge lasting connections with brands and consumers, and do so in the most economical way possible. From competitive ad spend analysis, to knowing what your competitors are saying in market and the deals and offers you’re up against, Ad Intel helps you understand which ads are driving your competitors spend and where”.
ニールセンの太平洋地域アドバンスト・アナリティクス部門責任者のグレン・チャンネル氏は、次のように付け加えた。ニールセンのCMVは、先進的なオーディエンスレンズを通して消費者を見ることができます。ニールセンのCMVは、ブランドが先進的な視聴者レンズを通して消費者を見ることを可能にし、他の消費者インサイト プロバイダーにはない意外な関連性や購入のきっかけを持つ、より全体的な行動や嗜好の画像を提供します。"
ニールセンについて
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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