断片化が進み、競争が激化するメディア状況の中で、ラジオは回復力のあるメディアであることが証明されている。ノルウェーでは、ラジオの聴取率は上昇傾向にあり、1日の聴取者数と聴取時間はともに増加している。
This article will explore the key findings of Nielsen’s research and discuss the factors that contribute to the continued popularity of radio in Norway.
In the ever-evolving media landscape, radio remains a steadfast presence in Norwegian society, retaining its popularity and resilience despite the rise of newer forms of audio entertainment. Nielsen’s latest research on Norwegian radio listening trends provides valuable insights into this enduring phenomenon.
The research reveals an increase in radio’s daily reach, from 58.7% in 2022 to 60.3% in 2023. Weekly reach follows suit, expanding from 83.3% to 84.1% over the same period. This demonstrates that radio remains a very real presence in the lives of Norwegians, with a significant portion of the population tuning in regularly.
さらに、国民のラジオ聴取時間も増加しており、2022年の82分から2023年には83分になる。このことは、ラジオのリスナーが単に聴取範囲を広げるだけでなく、メディアとの関わりを深めていることを示唆している。
The public radio network NRK continues to hold a commanding position in the Norwegian radio landscape, boasting a market share of 64.9% among listeners aged 10 and older. This enduring popularity stems from NRK’s commitment to providing a diverse range of programming that appeals to a broad audience.Still, if we look at younger target groups like age 20-29, the picture is quite different, where we can see that the commercial networks have a market share of 54,7%, leaving 45,3% to NRK.
ラジオは依然としてノルウェーのメディアの一部であるが、ポッドキャストの聴取率も上昇している。調査によると、ポッドキャストを毎日聴く人の割合は2022年の11％から2023年には14％に上昇し、毎週聴く人の割合も同様に37％から39％に上昇する。
この伸びは、ポッドキャストの聴取がラジオに取って代わるのではなく、むしろラジオを補完していることを示唆している。ノルウェーの人々は、ポッドキャストの柔軟性と利便性をますます受け入れている一方で、身近で信頼できる情報源や娯楽源としてのラジオとのつながりは維持している。
ノルウェーのラジオ広告費は、FMCG（動きの速い消費財）ブランドが依然上位を占めており、上位10社の広告費の60％以上を占めている。これは、幅広い聴衆にリーチし、消費者のブランド認知度を高めるというラジオの効果を反映している。
ノルウェーにおけるニールセンのラジオ測定の目的は、ノルウェーの10歳以上の個人世帯のラジオ聴取に関する正確で包括的なデータを提供することである。コンプライアンスとメーターの使用率をさらに高めるため、ニールセンは2023年1月からノルウェーのパネルにニールセンPPMウェアラブルの導入を開始した。PPM360メーターから新しいPPMウェアラブルへの継続的な移行は2024年末までに完了する予定である。
2023年1月、ニールセンはラジオ測定にヘッドホン聴取調整モデルを導入し、組み込んだ。この調整は、調査ベースの方法でヘッドホンによるラジオ聴取を特定し、ヘッドホンによるラジオ聴取の消費量を毎日推定するものである。ヘッドフォンによる調整は、ラジオ測定に大きな付加価値を与え、大幅な改善となる。
ニールセンPPMウェアラブルへの移行は、ラジオ測定における重要な一歩であり、現在のテクノロジーウェアのトレンドに沿った新しいデザインを提供し、コンプライアンスの向上が期待されます。このデータにより、メディアエージェンシーと広告主は、ニールセンについて 、ラジオキャンペーンについてより多くの情報に基づいた意思決定を行うことができるようになる。
より新しい形態のオーディオ・エンターテインメントが登場したにもかかわらず、ラジオはノルウェーでは依然として重要かつ回復力のあるメディアである。その永続的な人気は、多様な聴衆とつながり、幅広い番組を提供し、変化するメディアの状況に適応する能力に起因している。
リスナー数と広告費が伸び続けているラジオは、今後もノルウェー社会で重要な存在であり続けるだろう。その適応力と進化力によって、ノルウェーのあらゆる世代の人々にとって信頼できる貴重な情報源、娯楽源としての地位が確保されることは間違いない。
