Singapore – 29 August 2024 – Latest data from Nielsen Ad Intel shows advertising spend in the luxury goods sector across key Asian markets grew 12% from H2 2023 to H1 2024. Those key markets, consisting of Hong Kong, Indonesia, Malaysia, Philippines, South Korea, Singapore, and Thailand saw total ad investment in the sector jump from $1.26 billion in H2 2023 to more than $1.4 billion in H1 2024.*
タイが214％増で成長をリードし、韓国が24％増、インドネシアが6％増で続いた。
すべての主要市場を合計した2024年上半期の広告予算 別高級ブランド上位5位は以下の通り：
- シャネル
- クリスチャン・ディオール
- カルティエ
- ロレックス
- グッチ
各主要市場における2024年上半期の広告予算 別主要高級ブランドは以下の通り：
- Hong Kong: Chanel, Cartier, Christian Dior, Rolex, Swarovski
- Indonesia: Rolex, Audemars Piguet, La Mer, Chanel, Coach
- Malaysia: Rolex, Cartier, Chanel, Gucci, Fendi
- Philippines: Rolex, Hermes, Jo Malone, Polo Ralph Lauren, Gucci
- Singapore: Rolex, Chanel, Christian Dior, Gucci, Hermes
- South Korea: Chanel, Christian Dior, Gucci, BVLGARI, Prada
- Thailand: Chanel, Christian Dior, Swarovski, BVLGARI, Coach
この調査結果は、ニールセン・メディア・アナリティクスのデータにも裏付けられており、アジア全域で高級ブランドに対する需要が大幅に増加していることが浮き彫りになっている。
ニールセン・メディア・アナリティクスの調査でも、高級ブランドの消費者とアウト・オブ・ホーム広告との間に強い相関関係があることが確認されており、高級ブランドの消費者の大多数がアウト・オブ・ホーム広告を「広告として最も信頼できるチャネル」「最も注目を集めるチャネル」として挙げている*。
Arnaud Frade, President, Commercial for Asia, Nielsen, said: “The impressive growth in luxury advertising spend across key Asian markets underscores the region’s increasing appetite for high-end brands. Our data not only reflects the strategic investments these brands are making in digital and traditional media, but also highlights the unique role that trust and consumer recommendations play in shaping purchasing decisions. In a context of slowing sales in key markets, as consumers become more cautious about their discretionary spending, ensuring that media investments are robust and effective is therefore absolutely critical and is also fast becoming a major competitive advantage for the Maisons investing is better insights.”
Runchita Srivoravilai, Nielsen Thailand Director, added: “In a competitive market like luxury goods, where brand perception is everything, knowing where and how to invest in advertising is critical. Our data empowers brands to make informed decisions, ensuring their marketing strategies not only reach their target audience but also stay ahead of the competition. In an ever-changing media landscape, staying ahead requires not just creativity, but precise, data-driven insights, and that’s what Ad Intel and CMV do best.”
アジアで高級品を選ぶ際に最も重要な要素は依然として製品の品質だが、特にZ世代とY世代の消費者の間では、家族や友人からの推薦も重要な役割を果たしている。
*Source: Nielsen Ad Intel – June 2023 – July 2024, & June 2023 – July 2024
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