ヒスパニック系スポーツファンが記録的な視聴率とブランド・ロイヤルティを牽引、ニールセンが未開拓の可能性を強調

ニールセンの最新レポートでは、ヒスパニックの影響力がサッカーの観客数とすべての主要スポーツイベントの視聴者数の伸びを牽引していると指摘している。

NEW YORK, September 10, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released new data demonstrating how the Hispanic population is influencing the U.S. sports landscape. In the new report Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement, Nielsen spotlights how Latinos are driving higher engagement than ever before to sporting events, and bringing along all U.S. audiences.

最新の傾向は、コパ・アメリカとUEFA2024ユーロ決勝の視聴者数の伸びを見れば明らかである。2024年コパ・アメリカ決勝戦は、1200万人以上の米国人視聴者を集め、米国で最も視聴されたコパ決勝戦となった。また、UEFA ユーロ2024の決勝戦も950万人の全米視聴者数を記録し、その40％がヒスパニック系であった。これは、米国でヒスパニック系の影響力が高まっていることの証である。サッカーはヒスパニック文化と深い結びつきがあり、その熱狂的なファンに支えられているからである。

さらに、ニールセンのレポートによると、米国の主要スポーツのヒスパニック系視聴者数は上昇している。NCAA女子選手権のヒスパニック系視聴者数は、2021年から2024年の間に354%急増し、2016年から3倍になった。スーパーボウルのヒスパニック系視聴者の割合は2016年の10%から2024年には14%に、ワールドシリーズでは2016年の10%から2023年には15%に増加している。これは、ヒスパニック系ファンがいかに米国のスポーツに情熱を注いでいるかを物語っています。

また、スポーツに対するヒスパニック系の熱意が、ブランドとの継続的なエンゲージメントの機会をもたらしていることも報告書は強調しています。ヒスパニック系のスポーツファンは、自分がフォローしているスポーツのスポンサーであれば、その企業を推薦する可能性が 39% 高く、ブランドへの忠誠を感じる可能性が 37% 高くなります。ブランドは、男女両方のスポーツリーグに関連するコンテンツ分析、インフルエンサー・アスリート、ユーザー生成コンテンツに取り組むことで、ヒスパニック系コミュニティにおけるリーチを拡大することができます。

「と、ニールセンのインクルーシブ・インサイト、インテリジェンス、イノベーション担当 SVP、ステイシー・デ・アルマス氏は語っています。「ヒスパニック系ファンがスポーツ視聴の新たなトレンドを牽引する中、ブランド、リーグ、メディア権所有者は、情熱的で、成長し、影響力のある視聴者とつながるまたとないチャンスを手にしています。

2024年版ヒスパニック多様性インテリジェンス・シリーズ」のその他の主なハイライトは以下の通り：

• ヒスパニック系視聴者は、ストリーミングプラットフォームにより多くの視聴者を誘導しています。ヒスパニック系視聴者のテレビ視聴時間は週平均 25 時間で、そのうち約 14 時間は CTV デバイスを使用しています。
• 米国のヒスパニック系住民がスマートフォンでソーシャルメディアに費やす時間は、一般人口よりも毎週ほぼ1時間多い。
• リオネル・メッシが2023年にメジャーリーグ・サッカーに参入したことで、米国におけるサッカーの重要な位置づけが確保され、ヒスパニック系コミュニティ以外にも視聴者が広がった。メッシのインテル・マイアミへの移籍は、Apple TV+でのデビュー戦で米国の視聴者数を300%増加させました。
• ヒスパニック系のアスリートは、ソーシャルメディアをツールとして、世界中で影響力を増している。サッカー選手のリオネル・メッシは、フォロワー数とインスタグラムの投稿あたりの平均メディア価値でトップであり、ボクサーのカネロ・アルバレスと体操選手のレベッカ・アンドラーデがそれに続いている。
• コパ・アメリカは非ヒスパニック系の視聴者の間で人気を博しており、これはサッカーの影響力の増大と普遍的な魅力の証である。過去3大会の間に、米国の非ヒスパニック系視聴者の割合は27％から47％に増加した。
• 米国のヒスパニック系住民は、自分がフォローしているイベントやスポーツのスポンサーであれば、そのブランドを初めて検討する可能性が32%高い。

For more details and insights, download  Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement. Join the discussion on LinkedIn, Facebook そして X.

ニールセンについて

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