- オーストラリアで最も欲しいEVモデルが明らかに
- 今後1年以内にEVを購入したいオーストラリア人は50万人以上
- EV購入意向の主な要因は持続可能性と環境
- EV広告予算 2021年比711%増
Sydney, Australia – October 16, 2024 – Nielsen’s latest Consumer and Media View (CMV) & Ad Intel data reveals a growing interest in electric vehicles (EVs) among Australian consumers. 521,000 Aussies, or 15% of the 3.4 million people intending to purchase a car in the next 12 months, are considering an EV as their next purchase, highlighting a shift towards electric, with 3.5 million of all Australians now actively exploring EV options.
環境意識は、EVやハイブリッド車に対する消費者の嗜好に大きな役割を果たしており、EV購入希望者の74%が「環境に良い」と回答しているというデータもある。さらに、これらの消費者の74%は、ハイブリッド車やEV車に関心を持つ主な動機として、環境や家族や地域社会の福祉への関心を挙げている。
また、EV購入予定者の72％がハイブリッド車や電気自動車に強い関心を示し、半数以上（56％）が完全な電気自動車の購入も真剣に検討していると答えている。
Additionally, Nielsen data shows that consumers are increasingly less concerned about the performance of EV vehicles, when compared to petrol and diesel models, with 69% of potential EV buyers believing they offer “robust performance”.
一方、燃料費は消費者の意思決定に影響を与え続けており、EV購入を検討している人の75％が、燃料費が購入する車種に影響すると回答している。
EVの購入を検討している消費者もよく調べており、購入希望者の80％が購入前に選択肢の比較にかなりの時間を費やしている。重要なのは、57％がブランドよりも車の品質を優先していることで、知名度よりも性能や価値の方が重要であることが証明されている。
また、EV購入希望者は、中型乗用車（46％）とコンパクト4WD（34％）を選ぶ傾向が強く、小型乗用車（33％）も上位にランクインしている。
具体的な車種では、テスラがオーストラリアのEV市場をリードしており、その4車種が潜在的な購入者の選択肢のトップ5に入っている：1.テスラ・モデル3、2.テスラ・モデルY、3.テスラ・モデルX、4.テスラ・モデルS、5.BYDアト。
EV購入検討者の選択肢はSUVが圧倒的に多く、78％がSUVを検討している。48%はSUVのみを、22%は自動車のみを検討しているが、30%は両方に前向きである。
These changing consumer preferences are reflected in the media spend by auto brands, with ad spend in the EV sector jumping from $8.2 million in FY 2021 to $66.5 million in FY 2024 – an increase of 711%, according to Nielsen Ad Intel.
ニールセンのデータによると、EV購入希望者の年齢層は幅広いが、特に18～24歳の若いオーストラリア人が最も関心を示しており、EV購入希望者の23％がこの年齢層である。
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “Nielsen’s latest data clearly shows that electric vehicles are no longer just a niche in the Australian auto market. With 15% of car buyers now actively considering an EV in the next 12 months and a further 3.5 million Australians exploring EV options, the shift towards more sustainable options is undeniable. Environmental concerns and the growing cost of fuel are playing a pivotal role, with a significant portion of potential buyers motivated by the positive impact EVs and hybrids can have on the environment and their communities. As performance myths fade and consumers place increasing emphasis on vehicle quality over brand, the Australian automotive market is on the brink of an electric revolution. The Australian automotive landscape is poised for significant transformation as more consumers make the shift.”
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