コレス360はニールセンと提携し、ブランドのオムニチャネル・メディアプランニング をサポートする特注ツールプランニング を開発した。
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through the partnership, Coles 360 will have access to two planning tools, Commspoint Journey & Commspoint Influence.
新しいツールは、ネットリーチとオーディエンスインパクトを計算するメディアプランの最適化を支援する。このツールは、カテゴリー・レベルでの消費者の購買行動に関するインサイトを提供し、マーケティング・キャンペーンの目標を特定し、キャンペーンのニーズを満たすように設計されたさまざまなメディア・チャネルのランク付けを支援することで、Coles 360キャンペーンの戦略的メディアプランニング を支援します。
この新機能をさらに強化するため、ニールセンはコールス360独自のメディアチャネルとアセットを構築するためのカスタム調査を実施し、コールス360とコールス360が実施するサプライヤーキャンペーンのニーズに特化したプランニング 。
ニールセンパシフィックMDのモニーク・ペリーは、「この画期的なコラボレーションは、データ主導のインサイトを活用し、より効果的でインパクトのあるキャンペーンを推進するというニールセンのコミットメントを浮き彫りにするものです。Nielsen Commspoint JourneyとNielsen Commspoint Influenceを統合することで、Coles 360を強化し、ブランドと広告主にかつてない精度と戦略の最適化を提供します。この先駆的な取り組みでColes 360と提携し、オーストラリアのリテールメディアの未来を共に切り開いていけることを大変嬉しく思います。"
ニールセンプランニング のツールがオーストラリアの小売メディアで使用されるのは初めてです。このパートナーシップは、最も視聴者主導でインサイト主導のメディア・ネットワークを構築するという、Coles 360の揺るぎない追求を示すものである。
Coles 360 Head of Strategy & Planning, Sam Hegg said since launching two years ago, Coles 360 has worked to quantify the full view of media reach all channels deliver against audiences.
「市場の期待に応え、それを上回るために、確固としたインサイトと方法論を備えたプランニング 、単にツールを提供するだけでなく、当社の特注品や現在未測定のメディア・チャンネルをすべてカバーするカスタマイズが可能なパートナーを探しました」とサムは語った。
“As a retail media network, Coles 360 has access to insights to fully understand the ‘who’ and the ‘what’ behind customer behaviour. The power of this partnership with Nielsen is unlocking access to the understanding ‘why’.”
“The application of Nielsen’s planning tools to a sophisticated retail media network like ours is a game changer. It allows us to better understand the why behind behaviour to better deliver strategically for our suppliers.” said Bethanie Blanchard, Strategy & Planning Lead, Coles 360.
「これにより、当社の資産だけでなく、より広範なメディア状況を一カ所に集約したプランを構築することができます。これは、当社の新しい測定スイートであるColes 360Impactからの洞察と調整され、当社のサプライヤー・パートナーのために可能な限り最も効果的なプランを構築する能力を引き出すでしょう。
ニールセンについて
Nielsen helps to shape the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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