ニールセンの調査で明らかに：サステナビリティをテーマにした広告は今後も続く

Hamburg – July 17, 2023 –  Sustainability-themed advertising has become a prominent and enduring trend, according to a recent study by Nielsen. The report, which uses statistics from Nielsen’s Ad Intel, a comprehensive source of global advertising data, highlights the growing significance of sustainability in advertising, as companies across various sectors prioritise the ecological sustainability of their products and manufacturing processes.

過去10年間、サステナビリティをテーマにした広告は、主にエネルギーや運輸といった孤立した分野に限られていた。しかし、その状況は劇的に変化し、業界を問わず広告コミュニケーションに持続可能性を取り入れる取り組みが広まっている。

2022年初頭から2023年5月末までのデータを対象としたドイツの広告市場の分析では、持続可能性を中心とした18,000以上のキャンペーンモチーフが発見された[1]。この調査では、責任ある資源利用を強調するメディアキャンペーンに焦点を当て、社会的持続可能性（フェアトレードなど）、天然素材、菜食主義者向け食品、動物福祉、経済的持続可能性の側面のみを強調するキャンペーンは除外した。

調査結果によると、広告予算は主にテレビや印刷物のような伝統的なチャンネルにリソースを割り当てている。注目すべきは、クリーニング（1億4,280万ユーロ）、サービス（1億1,160万ユーロ）、パーソナルケア（9,240万ユーロ）の各分野のブランドや製品が、2022年以降、持続可能性に関するトピックの大々的な広告主となっていることである。企業によるエコロジカルで持続可能な行動を示す主な属性には、プラスチック削減、資源保全、持続可能なエネルギー使用、気候変動への中立性、持続可能なプロジェクトへの投資などが含まれる。

この調査では、持続可能性をテーマにした広告キャンペーンにおける3つの中心的テーマが特定された：

1. Advertisements promoting specific sustainable products: Companies are increasingly showcasing sustainable innovations and technologies. This encompasses the launch of environmentally friendly products, renewable energy solutions, and advanced recycling processes. Emphasising innovation underscores companies’ dedication to sustainable solutions.

2. Consumer benefits of sustainable actions: Storytelling is gaining traction in sustainable advertising, enabling brands to forge an emotional connection with consumers. Through narratives and personal experiences, brands convey the significance of sustainability and illustrate the advantages it offers to individuals. There is also a growing emphasis on local involvement, including supporting regional supply chains, utilising local resources, and fostering community engagement.

3. Emphasising the company’s commitment to sustainability: Advertising campaigns are placing greater emphasis on the circular economy and recycling. Companies are showcasing their efforts to reuse, repair, and recycle products, while encouraging consumers to support these practices.

Dirk Reinbothe, Managing Director of Nielsen Germany, said: “Ecologically sustainable practices are gaining such tremendous importance that not only established brands, but also niche industries, are integrating sustainability into their advertising strategies. Our Ad Intel study has really shown us that this is more than just a trend – it is a large priority for businesses as they seek to create an emotional connection with their consumers. There are no signs that this is going away any time soon.”

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ソース

[1] 分析のために、ニールセン・ドイツは2022年1月1日から2023年5月31日までの期間に、テレビ、ラジオ、印刷物、オンライン、アウトオブホーム、映画館、ラジオ、ダイレクトメールのメディアチャンネルを評価した。