ニールセンのレポートによると、2022年の広告予算 10.5%増の58.3億ユーロとなる

シネマとアウト・オブ・ホームが最大の上昇要因だが、絶対成長率の3分の2はデジタルが占める

Amsterdam – June 6, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has today released its annual Net Ad Spend Report 2022 for the Netherlands. The results see net ad spend in the country rise 10.5% to €5.83 billion in 2022. After an increase of over 20% in 2021, this was the second consecutive year of double-digit growth. The end of all pandemic measures contributed significantly to the much higher ad spend, especially in early 2022, but the continuing robust growth of Digital also made a substantial contribution.  

パンデミックと政情不安にもかかわらず、経済と広告予算 成長

4.5%と、2022年のオランダ経済成長率は2021年をわずかに下回った。年初の力強い伸びは、年を追うごとにやや弱まり、22年第3四半期にはわずかに減少した。最終四半期には再びプラス0.6%と慎重な成長となった。 

2022年初頭にロシアがウクライナに侵攻し、欧州全土に政情不安を引き起こしたため、インフレ率の急上昇、エネルギー価格の上昇、消費マインドの低下を招いたが、家計消費は経済成長の半分以上に寄与した。このプラス成長の主な要因は、より多くの人々が雇用され、より高い賃金が支払われたからである。ホスピタリティ、運輸、レジャー・文化、旅行・人材派遣など、以前からパンデミックの影響を受けていた業界も経済成長に大きく貢献し、その後広告予算増加にもつながった。その結果、売上高は5億5,500万ユーロ増加し、パンデミック前年の2019年の水準を25％以上上回った。 

広告予算 通常、企業投資と同程度の伸びを示すが、2022年は2021年と同様、大きく外れた。これは主に、パンデミック後のメディアの回復費用とデジタルの力強い成長によるものである。2022年には、広告予算 伸びは若干抑えられたが、それでも事業投資総額を大幅に上回った。 

シネマとアウト・オブ・ホームが再び最大の伸びを記録  

ドア・ドロップスを除けば、2022年はすべてのメディアタイプで広告売上が増加した。2021年同様、シネマが96％増、アウト・オブ・ホームが35％増と再び最大の伸びを示した。パンデミックは両媒体に大きな打撃を与えたが、規制が緩和・撤廃されると回復力を見せた。しかし、5億5,500万ユーロの広告予算増加の65％を占めたデジタルは、市場成長に圧倒的に貢献した。  

テレビも8％超と好調で、広告予算 過去最高水準に達した。ラジオは8％弱と、ほぼ同レベルであった。印刷物は2年連続で広告収入が増加した。現在、ほとんどのメディアがパンデミック前よりも高い広告収入を達成しているのに対し、印刷物はこの期間に20％のマイナスとなった。これは特に訪問販売の新聞と雑誌に顕著であった。最も好調だったのは日刊紙で、マイナス2％にとどまった。スポンサーシップは、2022年の最初の2ヶ月間はまだ規制があったにもかかわらず、特にイベントの復活のおかげで再び増加傾向にあった。 

市場シェア 

Media spending on Digital, Cinema and Out of Home grew faster than the market average, leading to market share growth. Cinema’s share almost doubled, but is extremely modest at less than 0.2%. Out of Home passed Radio in ad revenue and consequently had a larger market share for the first time. Digital’s share grew to almost 58% in 2022. All other medium types saw their market share in net ad spend decline slightly.

ニールセンのベネルクス・マーケット・リーダー、デニス・ロシャット氏は次のようにコメントした：「ニールセンの報告書は、広告市場に関してオランダに明るい展望をもたらしている。様々なメディアへの支出が好調で、全体として2桁成長を達成しています。2022年初頭にはパンデミック（世界的流行病）の規制がまだ残っているにもかかわらず、欧州全域で政治的な不確実性が続いていることに加え、オランダの広告市場は今まさに繁栄しているように見えます。"

ニールセンについて

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, Facebook そして Instagram).

ニールセンについて 調査

正味広告予算算出するために、ニールセンはオランダのメディアオーナーに調査を行う。広告主は、当該年度の純広告収入（割引後、代理店手数料控除後）を提出するよう求められる。ニールセンはこれらを集計し、メディアの種類ごとに合計値を算出する。必要に応じて、数値は重み付けされ、外挿されることで、メディアタイプごとの広告予算 市場の実態を可能な限り完全に把握することができる。2022年の正味広告予算 前年との比較は、以下のメディアタイプに基づいている：テレビ、ラジオ、映画、デジタル、新聞、訪問販売新聞、雑誌、アウト・オブ・ホーム、スポンサーリング、ドアドロップ。

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