- 高等教育セクターの広告予算は前年比25％増
- 新入生獲得競争でソーシャルメディアが広告予算 独占
- 進学に熱心な社会人や保護者の増加
Sydney – September 12, 2023 Nielsen has released its most recent Consumer and Media View (CMV) and Ad Intel data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education.
ニールセンCMVによると、オーストラリア人（16歳以上）のうち、今後1年以内にTAFEまたは大学で学ぶ意向を示す人の割合が劇的に上昇している。2019年にはわずか7％だったが、2023年時点では2倍以上の15％に跳ね上がっている。
来年中に高等教育機関への進学を予定している最大のグループは、16歳から17歳の高校卒業生だが、それ以上の世代も進学を希望している。
今後1年以内に高等教育機関への進学を予定している者の年齢内訳：
16-17: 55%
18-24: 14%
25-39: 41%
40-54: 25%
55+: 10%
また、翌年以降に高等教育を受けたいと考えている人の76％が現在職に就いており、その内訳はフルタイムが44％、パートタイムが32％、カジュアルワークが19％となっている。
Nielsen Ad Intel data also shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $210 million across the July 2022 – June 2023 financial year period. There’s also been an increase of 25% compared to the previous financial year.
ソーシャルメディアは広告予算 全体の1億2640万ドル（ほぼ60％）を占め、ターゲティング・プラットフォームのトップはフェイスブックだった。一般的なディスプレイ広告とメトロTV広告も広告ミックスで多用されたが、それでもソーシャルに圧倒された。
広告予算 内訳は、TAFEや大学の選択肢を考える高校生を引き付けようとする動きを反映している。
また、留学を希望する人の55％が親であるか、あるいは家に子供がいる。このグループのうち、5歳未満の子供が少なくとも1人いるのは21％、5～12歳の子供が少なくとも1人いるのは28％、13～17歳の子供が少なくとも1人いるのは27％である。このことは、家庭を持つ人々に教育の機会とキャリアアップを提供する高等教育提供者の必要性を浮き彫りにしている。
今後1年以内に高等教育を受けようと考えている中高生は、オンライン広告に反応する確率が平均的な人口よりも82％高く、動画広告をクリックする確率は約2.5倍、バナー広告をクリックする確率は約2.5倍である。さらに、オンライン広告やモバイル広告は、自分の興味に合わせたものであれば役に立つと考える人が31％おり、これは平均的な人口よりも48％高い。
ニールセンについて
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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メディア連絡先
ダン・チャップマン
ニールセンAPACコミュニケーションズアシスタントディレクター
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
ソース
*ニールセンCMV、2020年7月～2019年6月、2022年7月～2023年6月、ベース：16歳以上の全人口とAd Intel
