● Industry’s biggest ad spenders revealed as travel & tourism ad spend hits $216,273,000
● Top local and OS destinations
● Helloworld Travel dominates as go-to site for bookings
Auckland - September 25, 2023 – As Kiwis head off for the school holiday break, Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has released its latest insights into the travel plans of New Zealanders and the growing ad budgets being used to attract them.
Nielsen Consumer Media Insights (CMI)* found that 90% of New Zealanders surveyed, translating to 3,750,000, plan to travel in the next 12 months, with the vast majority (3,307,000) staying in their own backyard.
地元で最も人気があるのはクイーンズタウンで30％、次いでカンタベリーとクライストチャーチが21％、オークランドが19％だった。
地元旅行の魅力は依然として強いが、ニュージーランド人の40％（167万8000人）は次の旅行を海外に求めており、そのほとんどの視線はタスマンの向こう側に向けられている。
今後1年以内に海外旅行を計画しているキウイの58％（プランニング ）がオーストラリアの都市を候補に挙げており、次いで31％がクック諸島、フィジー、サモアなど太平洋諸島への旅行を検討している。24%はイギリスかヨーロッパでの休暇を考えている。
個人旅行の理由については、国内外を問わず、82％のキウイ人が「くつろぎと充電」のためと答えている。しかし、プランニング 、海外に向かう人のうち71％は、新しい文化、伝統、歴史を体験することも旅行の重要な理由だと答えている。
ニュージーランド人のデジタル化が進む中、Helloworld Travelはニュージーランド人のオンライン旅行予約サイトとして確固たる地位を築いている。海外旅行者の54％、国内旅行者の47％が、このサイトを最初の選択肢としている。
一方、回答者の71％（2,933,000人のキウイ人に相当）は、今後1年間にクルーズに行くことに前向きで、太平洋諸島、NZの景勝地、オーストラリア、カリブ海、ギリシャや地中海のさまざまな島々に魅力を感じている。
加えて ニールセンAd Intel** data also shows that overall, the total amount spent on advertising in travel-related categories from August 2022 to July 2023 was an astounding $216,273,000, with Air New Zealand, Flight Centre, and Christchurch International topping the list of biggest advertisers.
Advertising spend in the “Travel Agents” category alone increased sharply from $19 million (August 2021 to July 2022) to $51.9 million (August 2022 to July 2023) – a whopping 173% increase, year-on-year, with Flight Centre, Webjet, and House of Travel the top spenders in that category.
不思議なことに、オージーへの冒険を考えているキウイ人（965,000人）のうち、約4分の1が熱心な新聞読者であり、他の旅行人口に比べ、毎週4紙以上の新聞を読む傾向が9％高い。
ニールセンについて
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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メディア連絡先
ダン・チャップマン
ニールセンAPACコミュニケーションズアシスタントディレクター
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
備考
*Source: Nielsen CMI, YE Q1 2023 data (Q2 2022 – Q1 2023)
**Source: Nielsen Ad Intel (August 2021 to July 2022) and (August 2022 to July 2023)
