オセアニアの地政学的状況：ニールセンの分析が示すドイツにおける労働予算とメディア活動の影響

Hamburg, 7. Juni 2022 – Die rückläufige Gefährdung durch Corona, vor allem aber die geopolitische Situation in Osteuropa schlugen sich im März 2022 in Deutschland am Werbemarkt nieder, wie eine aktuelle Analyse von Nielsen (NYSE: NLSN) belegt [1]. Zudem hat das führende Marktforschungsunternehmen Mitte März seine halbjährliche Umfrage zur Mediennutzung durchgeführt [2]. Demnach ist die Mehrheit der Deutschen besorgt, was sich auch auf die Mediennutzung und die Einstellung zu Werbung auswirkt. In der Folge kennt der Werbemarkt klare Gewinner und Verlierer.

ドイツでは今年に入り、メディアによる情報発信が減少している。活発なニュース報道は、18～24歳の若者を中心に、ニュース報道量の減少につながった。メディア別では、地政学的なオステオグロ情勢を背景に、特にテレビ（47％）とオンライン・ニュース（38％）が突出し、ラジオ（30％）と新聞（29％）がそれを上回った。n-tv、Welt、Phönix、tagesschau24のようなニュースメディアは、今年の視聴率で比較することができた。

その根拠となるのは、飲料業界における現在の高いエネルギー消費率である。そのため、エネルギー価格の上昇に88％、消費者物価上昇に84％、電力供給の増加に81％、そしてオセアニアの地政学的状況が他の地域にも影響を及ぼす可能性に80％という結果となっている。このような中程度の影響に加え、コロナ・パンデミー（63％）の影響も大きい。

フェイクニュースに対する怒りは、55歳以上の高齢者の半分（45％）が「重大な懸念」を抱いていることから、73％（＋2％）に達し、さらに高まっている。ソーシャル・メディア・プラットフォームは、ラジオ、オンライン・メディア、新聞の紙面、そして出版社との情報格差が非常に大きいため、このような関係において非常に重要である。

ベジタブル・ファッションの価値と価値観は、年齢と媒体によって異なる

オステオライアの地政学的状況に関する報道については、ドイツ国内のメディアは透明性が高く、率直であるとの回答が61％を占めた。東欧の地政学的情勢に関する報道という、非常に感覚的なテーマでは、「信頼できる調査」（82％）、「堅実な調査」（79％）、「正確な情報提供」（78％）が高い評価を得ている。特に高いのは55歳以上の高齢者で、最も低いのは35歳未満である。

その結果、各メディアの視聴率は大きく異なっている：最も重要な情報源としては、ラジオ（56％）、新聞の印刷物（51％）に次いで、テレビ（63％）が上位を占めた。ソーシャル・メディア・プラットフォームの比率が高い：Facebook、Instagram、Xingのようなソーシャル・メディア・プラットフォームから「より良い」、あるいは「まったく悪い」情報を得ることができた。

労働は常に新しく評価される

オステロピアの地政学的情勢を背景に、ドイツ国内の全購読者のうち16％が、分析に基づき積極的な購買活動を行っている。その結果、全メディアにおいて、顧客満足度は15％にまで上昇した。また、このような傾向は、より少ない損害で済むのであれば、さらに改善される可能性があり、69パーセントと言われている。また、多くの人が、よりフェイクに基づいた摂取を望んでいる。そのうちの55パーセントは、支出や支援などによる明確な連帯を望んでいる。そのため、このテーマは、社会的公正、気候変動防止、社会的公正（45％）のどれよりも重要である。他方では、現在地から見て44％の支持を求める。

事業内容: セリーヌ・メディアとレジャー・バンカーが優勝の仲間入り

ニールセンが今年3月に発表したメディア統計によると、前年同月比4％減となった。2つの重要なブランドでは、定期的な変動があった：ハンドリング（マイナス43％）とクラフトフェア（マイナス39％）である。

Dirk Reinbothe, Deutschland-Geschäftsführer bei Nielsen, sieht hierfür unterschiedliche Gründe, die jedoch beide krisenbedingt sind: „Wegen gestörter Lieferketten haben Autohersteller längere Wartezeiten. Somit würde das Bewerben von Autos derzeit nur noch mehr Kunden entttäuschen. Beim Handel sind es unter anderem die Hamsterkäufe, die zu deutlich weniger Anzeigen führen, da die Kunden ohnehin in die Geschäfte stürmen. Hinzu kommt, dass der Ostertermin 2022 später lag und sich die saisonalen Kampagnen im Unterschied zum Vorjahr bis in den April hineinzogen.“

また、多くの受賞者を輩出した。また、2022年3月に開催された世界選手権で優勝を飾った美術、文化、娯楽部門や、世界選手権を制した観光部門も上位に名を連ねた。このようなことは、一つにはコロナ・ベレー帽のロックに起因するものであり、もう一つには、観光客の移動や移動に起因するものでもある。また、各メディアグループにおいても、そのような企業や団体が存在する。そのため、2022年3月も、テレビ業界と競合するオフライン・テレビ局の売上は9％増となった。

ディルク・ラインボテは、オステ ロッパの地政学的な状況を踏まえて、このようなメディアを活用している。「フェイクニュースや捏造報道は、民間のニュースメディアでも見られる。予算が少なくなればなるほど、深刻な問題に直面することになる。"

[1] ニールセンのオンライン・ユーザー統計 [2] ニールセンは、半世紀の間に最もメディア露出の多かった18～69歳のドイツ人1,000人を対象に、年齢と性別で代表的な回答者を選出した。