- ニュージーランドの田舎では5人に1人が見聞きしたことをネットに投稿ニールセンについて
- ほとんどの人は、"何が新しいか "を知るためにウェブサイトやソーシャル・メディアを利用する。
- 地方へのリーチに関しては、伝統的メディアが依然として君臨している
Auckland, 29 August 2022 – Data from Nielsen’s 2022 CMI Rural Survey shows New Zealand’s rural population are increasingly going online for content, turning to websites and social media to share it, and searching the web for the latest.
調査によると、ニュージーランド人の5人に1人は、ニールセンについて 、自分が出会ったものを共有したり、オンラインに投稿したりする。また、大多数（58％）は、ウェブサイトやソーシャルメディアは「新しいものを見つけるのに適している」と考えている。
典型的な1週間で、NZの農村部の視聴者の92％が、上位25のデジタル・ブランドのいずれかをオンラインでチェックする。
ニールセンのカントリー・ディレクター、トニー・ボイト氏によると、これは地方のメディア習慣の変化を示すものであり、地方の視聴者リーチにおけるデジタルの役割を確固たるものにするものだという。「最新の農村部調査の結果は、農村部におけるメディア消費パターンの変化を理解することの重要性を示している。この情報は、マーケティング担当者、広告主、メディア所有者、代理店にとって、農村部の視聴者との最適な関わり方を正確に評価するために不可欠である。"
ニュージーランドの地方におけるデジタルの台頭は、視聴者のエンゲージメントにとってデータの重要性をこれまで以上に高めているが、伝統的なメディアは依然として強い足場を保っており、メディア・ミックスの不可欠な一部となっている。
70％近くが、調査対象である18の農村部の新聞や出版物のうち、少なくとも1つを毎月読んでいる。ラジオに関しては、農村部の視聴者はさらに熱心で、80％以上が少なくとも毎週聴いており、平均的な週にテレビを視聴する割合もほぼ同じである。
この調査結果は、地方の視聴者に対する「画一的」な見方から脱却する必要性を浮き彫りにしており、従来の戦略はもはやかつてのような貫録を失っている。
これは、コミュニケーション・エージェンシー、ハーヴィー・キャメロンのマネージング・パートナー、クシュラ・バゴットも同じ意見だ。
"インサイト"主導かつパフォーマンス重視のエージェンシーとして、私たちはインサイト 、優れたビジネス成果をもたらす独自の戦略を開発することに高い価値を置いています。ニールセンの『農村調査』は、私たちの農業コミュニティで進化している複雑なメディアの状況について、強力なインサイト 。「視聴者層が拡大したことで、2022年の調査は、アオテアロアの中心地にいる主要な視聴者をより効果的に開拓できる貴重なデータセットとなり、農村地域や第一次産業のクライアントに、より良いビジネス成果をもたらすことができるのです」。
Nielsen’s latest CMI Rural Survey represents 310,000 rural New Zealanders and is Nielsen’s fifth Rural Survey since it was launched in 2012. For the first time, the survey goes beyond farmers and their farms, encompassing the wider local community and associated professions and industries, from beekeepers to vets.
To find out more about Nielsen’s CMI Rural Survey 2022 please contact Nielsen Client Development Executive, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).
About the Nielsen CMI Rural Survey 2022
The 2022 Nielsen Rural Survey is predominantly a pen and paper survey mailed to respondents, with the option of completing the survey online. A random sample of addresses was taken from a mailing list provided by NZ Post. Respondents were mailed the survey in May 2022, and asked to complete the Survey by mid June 2022.
2022年農村調査の重み付けは、回答者を農家規模や農家タイプで重み付けしていた過去の農村調査とは異なる。2022年版ニールセン・ルーラル・サーベイのサンプルは、農村地域に居住または勤務する基本的な人口を表すように加重されている。重み付けの対象は年齢、性別、居住地で、31万人のニュージーランド人を代表している。この調査には、以下のようなニュージーランド人が含まれている：
● Live or work on farms (big or small farms, ranging from beef, sheep, dairy, livestock, crop and horticulture farmers and growers)
● Live or work on lifestyle blocks
● Work in supporting professions, such as beekeepers, vets, agricultural, and other occupations connecting them to rural New Zealand
● Live in a rural setting, which is connected to the rural community in one way or another
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在から将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージメントを深めることができます。
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