ニールセンとLaLiga Techの調査によると、若い視聴者は年配の視聴者よりも多くのスポーツを視聴しているが、ファンタジーゲームを含むストリーミングやモバイル体験を好んでいる。
Madrid, 21スト June 2022 - 若い視聴者がスポーツへの関心を失っているという通説とは対照的に、ミレニアル世代とZ世代はX世代やブーマー世代よりも多くの競技を観戦しているということが、新しい世界的な報告書で明らかになった。
しかし、同レポートによると、スポーツファンはストリーミング、アプリ、ゲームの各プラットフォームに分断されつつあり、スポーツ施設は、変化するファンの行動を把握し、若いグループの関心を活用するために、幅広い技術開発とデータ分析を継続する必要がある。
The report entitled 360 Fan Engagement: A pathway for sports to understand and engage with their online communities, has been developed by global audience specialists Nielsen along with LaLiga Tech, the technology subsidiary of LaLiga. Its findings are based on the response of over 20,000 individuals of all age groups and from 15 different countries, spanning North America, Europe, Asia and Africa.
主な調査結果は以下の通りである：
A growing audience for sport
Respondents aged 34 or under claimed to follow an average of 6.3 sports, a marginal increase on older generations. In total, respondents listed 65 different sports as being of significant interest, revealing the clear opportunity for even niche competitions to generate a meaningful following.
Desire for digital and data
While the younger audience is consuming sport at an equal or greater rate than previous generations, their methods of consumption are clearly changing. Nearly half (46%) of younger fans expressed a preference for watching sport on smartphones or tablets and are 15% more likely to seek our on-demand content. This same group is also over 50% more likely to play games while watching a match and over 41% more likely to be engaging with Fantasy games.
Z世代の回答者の55％が、プレー中にライブの統計を見て交流することを期待している。
Diverse global following
Emerging global markets show the highest interest in sport, underlining the need for competitions to focus on engaging an international audience beyond their home market. Nigeria (74%), Indonesia (70%), Colombia (69%), Turkey (67%), India (67%) and UAE (65%) returned the highest percentage of respondents who see themselves as sports fans, while less than half of respondents in traditional sporting hotbeds such as the USA (46%), UK (44%) and France (43%) saw themselves this way.
OTT adding to, not replacing, traditional broadcasting
The arrival of OTT streaming as a mainstream platform was confirmed by the study, though not necessarily to the detriment of traditional broadcasting. In total, 41% of global sports fans are already watching at least some sporting events via OTT. However, half of this audience (47%) also puts their television on at the same time, suggesting that streaming has added additional windows to consume sport, rather than replacing existing ones. This trend for multi-screening has risen by 5% globally in the past year according to Nielsen’s data, and 10% among the Gen Z audience.
Capitalising on the opportunity
The report concludes that all sports competitions have a huge opportunity to gain broader global visibility by creating their own digital platforms, but that any such investment must be backed up by data analytics if these organisations are to achieve lasting fan engagement across a digital ecosystem.
あらゆる年齢層のファンが幅広いテクノロジー・プラットフォームを通じてスポーツにアクセスするようになった今、この報告書は、ファン体験を向上させ成長機会を増やすために、デジタル・オーディエンスをいかに理解するかに業界が注力するよう提言している。
重要なのは、ファンがデジタル環境全体で生み出しているデータを分析することで、企業は、ファンの行動がプラットフォームごとにどのように変化するかをよりよく理解できるようになり、ファン一人ひとりのパーソナライズされたプロフィールを構築することができるようになり、より強固で長続きする関係につながるということだ。
Fabio Gallo, product lead at LaLiga Tech said: “The future of sport depends on its fans so as those fans change their behaviours, it is essential that the industry responds. This report underlines trends that we have been monitoring for some time; digital audiences are being attracted to sport through gaming, streaming content or mobile apps, but their level of fandom has not changed, in fact it may even be increasing. Now is the time for sports organisations to prepare for the change by creating owned digital platforms that allow their content to be discovered by a new generation, using data analytics to create stronger fan links than we have ever seen before.”
Ramón Amich, General Director of Nielsen Sports Spain added: “The changing behaviour of sports fans is one of the key findings of our study. We see that fans are already choosing to consume sports through digital platforms as an additional option to traditional formats. Fans are looking for immersive experiences and to this end we detect a clear preference for digital channels. Clubs, sports entities and federations face the challenge of improving communication and viewing experiences to retain fans. In this context, the analysis of the data generated by smart devices is an essential part of strengthening loyalty among sports fans, while allowing organisations to collect data, get to know their customers better and analyse their needs in greater detail.”
To know more about new habits sport fans have and about their way of enjoying sports, download the complete report.
ニールセンについて リーガ・テック
LaLiga Techは、世界のスポーツとエンターテインメント部門に特化したテクノロジーを提供し、顧客がデジタル変革の次のステージに到達できるよう支援している。リアルタイムデータ統合やコンテンツ保護を含む、グローバルなファンエンゲージメント、競技管理、コンテンツ強化のためのモジュール式ソリューションを提供する、相互接続された単一のデータエコシステムを提供している。LaLiga Techのソリューションは、2014年以来LaLigaの中心的な部分を形成しており、現在では幅広いグローバルクライアントに利用されている。
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在から将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージメントを深めることができます。
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