ニールセンのグローバルROIレポートは、広告主、エージェンシー、パブリッシャーがメディアプランの投資収益率を高めるための洞察と提言を提供します。
NEW YORK, July 6, 2022 – ニールセン (NYSE: NLSN) released its first-ever ROI Report, which identified gaps in marketers’ budgets, channels and media strategies that are compromising returns on investment (ROI) on media plans. The global report reveals data and delivers insights on what drives returns on ad spends, how to measure the returns, and how to improve on the metrics brands already have, with content unique to advertiser, agency, and publisher audiences.
報告書によると、ニールセンについて 、マーケターの半数は、最大限のROIを得るためにチャネルに十分な支出をしていない。ROIが悪いとブランドは支出を控えるかもしれないが、ニールセンは、それを打破してリターンを上げるには、しばしば支出を増やす必要があることを明らかにした。ニールセンの「50-50-50ギャップ」は、メディアプランの50％が中央値で50％の投資不足である一方、理想的な予算があればROIは50％改善できるとしている。
ROIレポートは、予算編成にとどまらず、以下のような複数のマーケティング領域において、より高いROIを実現するための重要な洞察と提案を提供します：
- Full funnel marketing: It’s rare for channels to deliver above average returns for both brand and sales outcomes, with 36% of media channels faring above average on both revenue and brand metrics. To grow ROI, brands should pursue a balanced strategy for both upper and lower funnel initiatives. Nielsen found that adding upper funnel marketing to existing lower and mid funnel marketing can grow overall ROI by 13-70%.
- Emerging media: It’s difficult for brands to spend big amounts without proof that the new media works, but spending small amounts can make it hard to see if the media is working. Nielsen found that podcast ads, influencer marketing and branded content can deliver over 70% in aided brand recall, and that influencer marketing ROI is comparable to ROI from mainstream media.
- Ad sales growth strategy: Ultimately, ROI will inform publisher pricing power. Publishers are not just competing against others in their channel, but also against other channels, so comparing channel ROIs can help set pricing strategy. The ROI Report uncovered that social media delivers 1.7x the ROI of TV, yet social gets less than one-third of TV ad budgets.
- Audience measurement: Campaigns with strong on-target reach deliver better sales outcomes. However, only 63% of ads across desktop and mobile are on-target for age and gender in the U.S., meaning that on the channels with the most exhaustive data coverage and quality, over one third of ad spend is off-target. To capitalize on opportunity and drive impact, advertisers should prioritize measurement solutions that cover all platforms and devices, with near-real time insights.
“Nielsen’s 2022 ROI Report serves as a guide for all parties involved in ad spending—the brands, agencies and publishers. In a time when there are more channels than ever to reach desired audiences, it’s critical that insights on ROI are attainable and easy to understand,” said Imran Hirani, Vice President, Media & Advertiser Analytics, Nielsen. “Brands can’t afford to waste valuable ads on the wrong audiences. By investing wisely and having a balanced strategy of both upper-funnel and lower-funnel initiatives, brands can reach the right audiences and maximize their ROI.”
本レポートは、ニールセンが初めて作成したROIレポートである。ROIレポートの調査結果は、マーケティングミックスモデル、ブランドインパクト調査、クライアントから提供されたマーケティングプランと支出データ、アトリビューション調査、広告レーティングなど、ニールセンの幅広い測定手法の経験から生み出されました。ほとんどの場合、データはニールセンの経験全体を代表する知見を得るために、規範となるデータベースや研究サンプルのメタ分析に整理され、マーケティング担当者、代理店、メディア販売者に、一企業が自社の経験から得た知見と比較して、メディア効果に関するより完全な見解を提供しています。
ダウンロード Nielsen’s 2022 ROI Report to learn more.
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在から将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージメントを深めることができます。
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
連絡先
ニールセン
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