ニールセン、コネクテッドTVでの広告効率向上のためストリーミング・シグナルを開始

メディアバイヤーもセラーも、参加するCTVオペレーターからのストリーミングデータとニールセンの機械学習を使用して、世帯をアンバンドリングすることで広告の無駄を省き、CTVのリーチを最適化できるようになりました。

New York, Jan. 4, 2022 – In the next step toward better understanding who is watching what programming and better presenting advertising at the person-level, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Streaming Signals, a new solution for connected TV (CTV) operators and advertisers to better understand who is watching a show within the household. A first-of-its-kind solution that unbundles household viewing, Streaming Signals enables both media buyers and media sellers to optimize and measure CTV reach for more efficient advertising, maximizing ad revenue and delivery to streaming audiences. 

Currently, most advertising on CTV happens at the household level. However, households are often made up of diverse audiences with different interests. Streaming Signals is well suited for ニールセン デジタル広告視聴率 (DAR) clients since these two solutions together enable clients to both optimize and measure CTV reach for more efficient advertising. Using custom machine learning models to determine who is in the household based on historical viewership data, Streaming Signals delivers a signal within 50 milliseconds to CTV operators of who is currently streaming program content instantly. This results in advertisers and agencies making better, faster choices to reach their target audiences, eliminating delivery of irrelevant advertising to viewers. In turn, media owners can attract more media dollars with ad inventory that is more accurately packaged, by delivering real-time advertising to the right audience.

このソリューションは、機械学習アルゴリズム、ニールセンのゴールドスタンダードパネルデータからの視聴、CTVプロバイダーの視聴率データを使用することで可能となり、個人レベルのデモグラフィックを即座に割り当てる。統合されると、CTVプロバイダーはニールセンのシステムに通知し、世帯内で誰が最も視聴している可能性が高いかに関する情報を含む信号を受信する。するとCTVプロバイダーは、予約されていた以前の広告ではなく、より理想的な広告を流すことができる。例えば、ある世帯で『サンズ・オブ・アナーキー』が視聴されている場合、この番組を視聴している可能性の高い35歳の男性には、ヨーグルト広告の代わりに自動広告が表示される。

「ニールセン・ストリーミング・シグナルは、視聴者最適化に比類のないリアルタイムの個人レベル人口統計精度をもたらします。「メディア業界は加速度的に変化しており、ストリーミングファーストのアプローチに切り替わり、視聴者はいつでも、どこでも、多くのデバイスで番組を視聴しています。ニールセンは、ストリーミング行動と視聴者データの交差点に位置する唯一の存在であるため、世帯をアンバンドリングしている。"

従来、クライアントはCTVの広告を評価する際、オンターゲットの割合を見ていました。Streaming Signalsは、広告が配信される前にCTVの画面の背後にいる人物を把握することで、その割合にプラスの影響を与えることができます。 

ニールセンのデジタル広告視聴率（DAR）により、クライアントはCTVの広告キャンペーン中に年齢や性別ごとに誰にリーチしたかを把握することができる。一方、広告主は、行動ターゲティング（世帯レベルで集計されたデジタル行動の追跡）またはコンテクスチュアル・ターゲティング（コンテンツのジャンルに基づく広告表示）のいずれかを使用して、適切な人に適切な広告を配信しようとしている。Streaming Signalsは、これらのソリューションの長所を組み合わせ、広告の精度と関連性をより高い閾値で提供する。

さらに詳しくニールセンについて Nielsen Streaming Signals.