NEW YORK, Feb. 7, 2021 – Nielsen announces the launch of its Diverse Media Equity program, which is designed to elevate the visibility of diverse-owned media companies with advertisers and agencies. The comprehensive initiative includes measurement of diverse media historically excluded from investment, funding certification fees of diverse-owned media, as well as the launch of the first ever report on diverse-owned media reach and audience profiles.
“Nielsen is investing in diverse-owned media by getting rid of historical barriers in traditional measurement,” said David Kenny, CEO, Nielsen. “Advertisers and the media industry recognize the need to be more inclusive and want to ensure they reach an audience that is increasingly diverse. We are leading the charge to develop a consistent framework and metrics to help demonstrate the value of diverse-owned media.”
In collaboration with P&G, Nielsen also seeds a $130,000 reimbursement program with the National Minority Supplier Development Council (NMSDC) to help cover the certification fees for diverse-owned media suppliers who qualify. The fund, which will be administered by the NMSDC, will aim to provide nearly 200+ diverse publishers the benefits of Minority Business Enterprise (MBE) certification, frequently required by large companies to qualify for diverse investment.
多様な企業が所有するネットワークの広告時間に対する需要がかつてないほど高まる中、公平なリソースと情報の必要性は、こうしたローカルビジネスの多くにとってより重要なものとなっている。ニールセンのパイロット・イニシアチブに参加しているラテン系メディア企業、カネラメディアは、ニールセンと契約して以来、ニールセンで測定したキャンペーンの数を3倍に増やした。
“We’re excited about Nielsen’s commitment to bringing more visibility and support to minority owned businesses,” said Isabel Rafferty, Founder & CEO of Canela Media. “Our partnership with Nielsen has enabled us to deliver the granular level of transparency and measurement our clients demand. Nielsen has been a tremendous partner; they understand our business and offer us valuable insight for campaign optimization and advertising efficacy.”
この新しい取り組みの一環として、ニールセンは「Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles」レポートを発表した。このレポートは、多様なメディアが所有するメディアの視聴率とリスナーのパワーに焦点を当てた最初のもので、黒人が所有するテレビ局が全成人の41%にリーチし、黒人が所有するラジオが12歳以上の120万人以上にリーチしている小規模なローカル市場での影響力にスポットライトを当てている。
さらに多様な視聴者プロフィールを追加することで、地域の視聴者との交差リーチがますます広がっていることを示す質感が増している：
- ヒスパニック系ローカルテレビは、アジア系アメリカ人の24％、黒人の33％、ヒスパニック系視聴者の39％を含む、ヒスパニック系が存在する101位以上の市場において、18歳以上の視聴者の61％にリーチしている。
- アジア系米国人が所有する地方テレビ局が存在する場合、1～48の市場で18歳以上の成人20万人以上に放送されている。
- ネイティブ・アメリカンが所有するラジオは全米で約80万人のリスナーにリーチしており、リスナーは51〜100位の都市圏で週に平均7時間近くを聴いている。
“As an industry, we are just beginning to recognize the power and importance of diverse-owned media. That’s why we’re proud to work with Nielsen to create more equitable support systems and continue to explore more inclusive measurements to build greater brand engagement,” says Carlos Santiago, ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) and Oppside Co-Founder. “The report data gives media buyers a view into the impact of diverse-owned media and will facilitate increased investment from media agencies and major advertisers.”
The report findings are powered by Media Framework’s MAVEN Diversity, the most comprehensive and accurate database for diverse media ownership discovery and vendor management, developed and refined for over 10 years.
ニールセンについて「メディア・フレームワークCEOのキャスリーン・コフィーは、「多様なサプライヤーを特定し、投資の機会を提供すること、そしてサプライヤーの多様性に関する複雑な問題を解決する手助けをすることは、私たちのビジネスの中心であり、私たちが最も情熱を注いでいることです。「私たちは、ブランドと多様なメディア所有者の価値を高め、多様なメディア所有者への投資を促進する取り組みを受け入れる強力なコラボレーションの一部になれることを嬉しく思います。
Get more information on the Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles report and the Diverse Media Equity program.
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在から将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージメントを深めることができます。
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