ニールセン、オーストラリアにおけるデジタル広告視聴率のアイデンティティ・システムを強化

複数のデータプロバイダーからのデモグラフィックデータがニールセン・アイデンティティ・システムを強化し、オープンウェブのデジタル測定に規模と精度をもたらします。

Sydney, Australia, 9 March 2022 – On April 1, Nielsen will enhance its open web methodology in Australia for Digital Ad Ratings through the Nielsen Identity System. 

ニールセンアイデンティティシステムは、急速に変化するメディアエコシステムにおいて、デジタル広告キャンペーンの測定方法に革命をもたらします。 

The Australian launch of the Nielsen Identity System with 1st of  April data follows successful launches in Italy, France and the UK earlier this year. Preview data for the month of November 2021 for these markets, saw more than 90% of all DAR Open Web campaigns reported with demographics.

Monique Perry, Nielsen Pacific Managing Director said, “We’re leading the way in solving digital consumer behaviour fragmentation. From granularity, to large-scale measurement, we’re delivering actionable insights to help advertisers measure, manage and optimise their campaign budgets and results.” 

デジタル広告視聴率にニールセン・アイデンティティ・システムを採用することで、広告主やパブリッシャーは、デジタル広告が閲覧された際に、モバイルとPCのプラットフォーム間でデモグラフィックが重複排除され、真のピープルベースの指標を得ることができるため、安心してオーディエンスのリーチとフリークエンシーを測定することができます。 

ニールセン・アイデンティティ・システムは、オープンウェブのデジタルキャンペーンを、ウォールガーデンと統合して測定します。Nielsen Identity Systemは、オープンウェブのデジタル広告インプレッションを、ニールセンとサードパーティのデータプロバイダーが提供するオーストラリアの人口統計データに結び付けます。プライバシーを重視した方法で、5,700万以上のデバイス識別子を利用している。

Nielsen is thrilled to announce its first Australian data provider Unpacked by Flybuys to be part of the media industry measurement solution, as well as a number of global data partners, including トレードデスク, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna and Cint, who all deliver premium local identity data at scale. Nielsen continues to enter into and expand its relationships with both global and local data providers to power up the Nielsen Identity System. 

これらの戦略的関係は、ニールセンのユニークなデータ資産と洗練された機械学習テクノロジーと相まって、オーストラリアと世界のデジタル広告測定のリーダーとしての地位を確固たるものにしています。

Jonathan Betts, Nielsen Executive Director of Commercial Growth and Product Strategy Australia said, “By drawing on data from strategic data providers, we’re making a huge leap towards delivering people-based measurement for digital campaigns in a way that will integrate with other channels to deliver cross-channel campaign measurement. These strategic relationships ensure we’re delivering unparalleled value and insights for our local Digital Ad Ratings clients. The Nielsen Identity System serves to unify the identity data that Nielsen receives in an interoperable way across the media ecosystem.”

Andrew Palmer, Nielsen Head of Media Analytics Australia, said, “In some instances, these new integrations enable a direct link between a verified ad exposure and consumer behaviour. This linkage can then deliver true outcome-based measurement, enabling both brand and sales lift quantification.”

4月には、日本、ドイツ、インドでもニールセン・アイデンティティ・システムの機能強化が開始され、スペイン、インドネシア、カナダ、シンガポール、タイ、香港も今年後半に続く予定だ。

This is an important milestone as we continue to evolve our technologies and methodologies as we move toward our global Nielsen ONE strategy, underpinning a strong digital measurement capability which helps with the vision of a true cross-platform that measures across all screens.