ニールセンとTikTokが協力し、グローバルなマーケティングインサイトを解き明かす

視聴者測定、データ、アナリティクスの世界的リーダーであるニールセンは、TikTokのメディアミックス・モデリング・プログラムに参加することになった。TikTokのプログラムは、メディアミックスモデル・マーケティング測定のリーダーを集め、世界中の広告主のためにレポートの一貫性と質を高め、広告主が短編動画プラットフォームにおけるマーケティングの影響についてより多くの洞察を得られるようにするものです。

ニールセンとTikTokは、TikTokがどのように広告主の成果を促進するかをよりよく理解するため、協力して貴重なインサイトを広告主に提供してきた。実際、ニールセンが最近実施したTikTokのマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）調査では、北米、欧州、アジア太平洋および中東において、TikTokを利用するCPG広告主の広告予算 収益率およびオフライン販売効率が一貫してプラスであることが示された。

さらに、ニールセンの調査は、このプラットフォームに期待されるマーケティング効果の原則を基礎とする、その他の重要な洞察を解き明かした：

• 単一の広告フォーマットよりも複数の広告フォーマットの方が優れている：インフィード動画広告、ブランデッドハッシュタグチャレンジ、ブランデッドエフェクトなど、複数の広告フォーマットを同時に使用したブランドは、1つの広告フォーマットしか使用しなかったブランドと比較して、12%高い投資収益率を達成した。
• 長いキャンペーンは短いキャンペーンよりも効果がある：7週間以上のキャンペーンを実施したブランドは、短期間のキャンペーンを実施したブランドよりも、広告費に対するリターンが14％高かった。
• Early forecast simulations from these studies show that paid ad units such as ‘in-feed’ yield sustained incremental outcomes at incremental spends.

「ニールセンのMMMプロダクト担当バイスプレジデントであるデイブ・スワンスキー氏は、「TikTokは最も急成長しているメディアオーナーの1つであり、広告主がニールセンのMMM調査にTikTokをシームレスに取り込み、マーケティングの効果を測定できるようになったことは記念すべき一歩です。「このコラボレーションにより、広告主はマーケティング・ミックス全体を分析する際に、TikTokでのマーケティングのROIをこれまで以上に簡単に評価できるようになります。

“We are thrilled to be furthering our measurement journey globally,” said Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science at TikTok. “Joining forces with leaders across the measurement industry allows TikTok to understand advertiser needs through advanced modeling techniques. These techniques also uncover deeper insights into how companies are leveraging our platform to achieve their business goals. Our goal is to help clients reach their full potential with the TikTok community and maximize growth.”

TikTokが測定ソリューションのポートフォリオを拡大し続ける中、ニールセンはTikTokのMMMデータ収集と取り込みプロセスの構築と拡張を支援し、世界中の広告主が広告効果を改善するための重要なインサイトを発見できるよう支援することができます。