PubMaticがニールセンとの提携を発表し、マーケティング担当者によるオーディエンスデータの活用方法が変わる

Madrid, 14 de septiembre de 2021.- Nielsen y PubMatic anuncian que los datos de audiencia de Nielsen ahora estarán disponibles a través de Audience Encore ™ de PubMatic, lo que permitirá a los anunciantes comprar inventario omnicanal premium en capas con datos de calidad para un targeting preciso y un mejor rendimiento.

各ブランドはPubMaticの広範な機能の恩恵を受けることができ、その結果、各アナウンス担当者は、あらゆるデジタルチャネルにおいて、その場にいるオーディエンスを適切に獲得することができるようになります。この提携により、企業はニールセンのプレミアム・オーディエンス・データ、および消費者の行動、嗜好、購買決定に関する情報にアクセスできるようになりました。ニールセンのオーディエンスデータには、急速移動消費財(FMCG)の特許データ、クレジット決済データ、心理データ、意向・関心データが含まれ、その振幅と深さは他に類を見ません。

ニールセンのデータは、PubMaticのAudience Encore™を経由して提供されます。これは、マーケティング専門家がプレミアム・オムニチャネル・インベントリで、ユニークかつ直接的なオーディエンス・データとの取引を実現するために設計されたオーディエンス・プラットフォームです。

“Las marcas compiten constantemente por la atención de los consumidores; y los datos y la información de la audiencia juegan un papel importante para atraer a los consumidores cuando son más receptivos a la publicidad”, dijo Maureen Stapleton, líder comercial internacional de Nielsen Marketing Cloud. “Con la adopción generalizada de acuerdos programáticos premium, la necesidad de empaquetar conjuntos de datos de alta calidad con inventario premium es más grande que nunca. La asociación entre Nielsen y PubMatic proporciona a los especialistas en marketing un alto nivel de inteligencia del consumidor al tiempo que optimizan sus inversiones publicitarias en todos los puntos de contacto en el recorrido del consumidor “.

“Con los datos de Nielsen disponibles a través de Audience Encore de PubMatic, nuestros clientes pueden ampliar sus campañas de medios y llegar a audiencias nuevas y altamente específicas”, dijo Mark Williams, Director Audience and Data Solutions. para EMEA de PubMatic. “Nuestro objetivo es cambiar fundamentalmente la forma en que los profesionales del marketing y los propietarios de los datos realizan transacciones con los datos de la audiencia al otorgar más control al propietario de dichos datos y un mejor retorno de la inversión (ROI) para el anunciante. Para las marcas minoristas, esto brinda una oportunidad emocionante para involucrar a los consumidores en el período previo a los períodos de compras clave, como el Black Friday y el Cyber ​​Monday, para garantizar que sean lo más importante cuando los consumidores buscan comprar “.

ニールセンのデータがPubMaticのサブパッケージやプライベートマーケット（PMP）に追加されることで、アナウンサーはプレミアムインベントリ全体において、データ活用や文脈に沿ったオリエンテーションを行うことができるようになります。これによって、アナウンサーは、そのブランドにとって適切で直接的なオーディエンスを獲得しようとする編集者を特定し、そのメディアを購入することができます。その結果、広告主は無駄な宣伝費を削減し、その分プレミアム・インベントリーに集中することができ、キャンペーンの効果を最大化することができます。

この提携は、PubMaticの戦略を強化し、アンカーに包括的かつ高度なプライバシー保護を提供することで、オーディエンスデータを活用し、第三者のクッキーを使用しない未来に向けた効果的なオリエンテーションを実現します。