エクストリームリーチとの関係拡大により、ニールセンは全米のリニアTVコマーシャルの大半に効率的に透かしを入れることが可能に
New York – Nov. 22, 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it will enhance its National television measurement by measuring viewing in a more precise manner, allowing for a future where audience estimates are based on individual ads rather than commercial minutes. The enhancement to Nielsen Individual Commercial Metrics will help pave the way for true comparability across the digital and linear platforms and comes following a series of tech, measurement and methodology advancements as Nielsen continues to make progress in its delivery of Nielsen ONE, its cross-platform measurement solution.
より正確な商業計測により、代理店、広告主、ブランドは、デジタル・プラットフォームとリニアTVの両方における広告キャンペーン・パフォーマンスを直接比較し、計画し、最適化する、かつてない能力を持つことになる。
Nielsen has expanded its relationship with エクストリーム・リーチ, the global leader in creative logistics, allowing for an efficient way of encoding the vast majority of all national linear TV commercials with Nielsen’s watermarks, which will launch in the first half of 2022. Extreme Reach’s end-to-end technology platform moves creative at the speed of media, simplifying the activation and optimization of omnichannel campaigns for brands and agencies with unparalleled control, visibility and insights.
“We’re very pleased to collaborate with Nielsen on this important step in improving workflow efficiency for marketing teams, which has been at the core of our mission at Extreme Reach for over a decade. As the source of creative assets for the majority of brands, including over 90 of the Ad Age 100, ER is uniquely positioned to enable measurement of those assets at greater scale. Nielsen’s ongoing efforts to embrace the morphing worlds of linear and digital TV now provide a means for marketers and their agencies to understand and value digital and linear TV commercials in a directly comparable way, which is a distinct improvement for the industry,” said Gaurav Agarwal, Chief Operating Officer at Extreme Reach.
現在、業界はニールセンの "C3 "指標で取引を行っているが、ニールセンの新しい "Individual Commercial Metrics "レポーティング機能により、リニアテレビの "サブミニッツ "レベルでの測定と、デジタルと比較可能な粒度での視聴者推定が可能になる。このように比較可能性を提供することで、Nielsen ONE 、業界の必須事項として長い間求められていた、プラットフォーム間での真の重複排除を提供する道が開かれる。
「ニールセンのプロダクトマネージメントSVPであるキム・ギルベルティは、次のように述べています。「プラットフォーム間の調和を実現する真の信頼できる指標を業界に提供することは、クロスメディアの売買プロセスを変革するための基盤であり、Nielsen ONE に向けた基礎的なステップです。「ニールセン製品管理担当副社長のキム・ジルベルティは、次のように述べています。「TVの計測を変革し、Individual Commercial Metricsに移行することで、メディアの買い手と売り手の双方が在庫の価値を最大化し、急速に融合する従来とデジタルの環境全体で広告費の投資収益率を向上させることができるようになります。
As a first step in this plan, in early 2022 Nielsen will enhance its process for collecting and crediting watermarks, enabling the detection of watermarks more frequently within a given minute, allowing for credit of shorter duration events, such as individual ads. This change will give sellers the unique ability to utilize Nielsen’s reporting to properly value their commercial inventory—from pricing to placement.
また、ニールセンのテレビ番組測定では初めて、Gracenote Content Signaturesを活用し、電子透かしがない場合でもきめ細かなクレジットを可能にします。これにより、ニールセンのGTAM、Nano、ウェアラブル端末Portable People Meter (PPM)など、ニールセンのいくつかの測定技術において、より強固な方法で短い時間のクレジットが可能になります。
By streamlining its crediting systems and migrating them to a cloud-based infrastructure, Nielsen will not only have more flexibility and scalability, but it will also be able to deliver to clients two streams of data: currency measurement as we know it today and, in parallel, Nielsen Individual Commercial Metrics that will be fundamental for Nielsen ONE.
Following a steady stream of industry-leading enhancements, such as transforming our digital business, launching a streaming suite to account for this growing consumer segment, unveiling our cookieless approach or rolling out our ID Resolution System, this enhancement is another step closer to putting TV and digital on a level playing field and providing the industry with true, deduplicated cross-platform measurement in the form of Nielsen ONE.
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在から将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージメントを深めることができます。
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
ニールセンについて エクストリーム・リーチ
エクストリーム・リーチ（ER）は、クリエイティブ・ロジスティクスのグローバル・リーダーです。そのエンド・ツー・エンドのテクノロジー・プラットフォームは、メディアのスピードに合わせてクリエイティブを動かし、比類のないコントロール、可視性、インサイトによって、ブランドやエージェンシーのオムニチャネル・キャンペーンの活性化と最適化を簡素化します。
ひとつのグローバルなクリエイティブからメディアへのサプライチェーンが、グローバルな広告エコシステムのもとで、複雑なマーケティング環境と同様に複雑なインフラの課題に答えます。同社の画期的なソリューションは、あらゆる形態のリニアTVとノンリニアビデオのワークフローを、タレントの支払いや権利管理とシームレスに統合する。これにより、ブランドやエージェンシーは、リニアTV、CTV、OTT、アドレサブルTV、モバイル、デスクトップ、ビデオ・オン・デマンドなど、消費者の消費シフトと同時にキャンペーンを最適化することができる。
Extreme Reachは、メディアの種類や市場を超えてブランドコンテンツと消費者を結びつけ、マーケティングサプライチェーンを完全に照らし出すことで、クリエイティブの使用状況、無駄、パフォーマンス、ROIを明確に把握することができます。
アドストリームの買収により、エクストリームリーチは世界140カ国、45言語で事業を展開し、1,100人のチームメンバーで世界の広告主トップ100社のうち90社にサービスを提供し、世界中で1,500億ドルの動画広告予算 予算を実現しています。ERのクリエイティブ・ロジスティクス・プラットフォームでは、5億以上のクリエイティブ・ブランド・アセットが管理されている。
