強化されたソリューションは、広告主が広告効果をより適切に評価し、プラットフォーム全体で予算を最適化できるよう、インパクトのある指標を提供する。
New York, NY – Feb. 18, 2021 - Nielsen (NLSN) today announced a new approach that moves away from third-party cookies to privacy-centric, people-based identifiers for Attribution. This new technique ensures advertisers and publishers are able to understand the entire consumer journey across platforms, better optimize their spend and prove the impact of advertising.
To combat the issue of data erosion and prepare for an increasingly fragmented future, Nielsen’s previously announced ID resolution system utilizes persistent, device-agnostic identifiers, enabling Nielsen to verify demographic characteristics and media exposure over time across all media. By underpinning its audience and outcomes measurement products with this ID resolution approach, Nielsen is ensuring its products have the flexibility to adjust to ongoing technology and regulatory changes and support cross-media measurement.
ニールセンは、アトリビューションのためのデジタルデータ収集方法を変革し、クロスデバイス、パーソンレベル測定のための弾力性のある常時接続ソリューションを提供します。この展開の一環として、ニールセンは、デバイスIDやブラウザのエコシステムに依存しない、業界初のキャンペーンに依存しないタグであるIdentity Syncを導入します。このタグは、デバイスIDやブラウザのエコシステムに依存しない、キャンペーンに特化しない業界初のタグです。これにより、個人、デバイス、オンラインアクションに関連する広告主データを常時リアルタイムで収集することが可能になります。さらに、ニールセンは、各コンバージョンイベントへのコネクターとして永続的な識別子を使用することで、消費者とその広告露出との間に決定論的なマッチングを構築することができます。
ニールセンは、特定のクライアントとのいくつかのパイロット試験を完了しました。初期の調査結果では、クッキーベースのソリューションからニールセンの永続的なIDベースのソリューションに移行することで、より正確なマーケティング測定が可能になることが示されています。バルセロ・ホテル・グループがアイデンティティ・シンクを使用することで、カスタマージャーニーの重要なビューが得られ、コンバージョンの96%は実際のマーケティングタッチポイントに起因しています。顧客の行動を新たに読み取ることで、バルセロは予約や売上につながった顧客のメディアタッチポイントを効果的に分析することができ、コンバージョンにつながらないキーワードからシフトすることで、検索広告のような重要な分野で9%の潜在的な節約を引き出すことができました。
“Barceló tapped Nielsen for their expertise in attribution measurement to fulfill the gap of insights that were preventing us from fully optimizing our media activation. With Nielsen’s innovative approach, we were able to take into account all measurable interactions along our customers’ journey and uncover waste to better allocate spend in the future,” said Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager at Barceló. “The level of accuracy that Nielsen was able to produce using persistent identifiers was unmatched, and we feel more empowered than ever to make better marketing decisions as the industry moves away from cookies.”
Identity Syncは、ニールセンがサードパーティのクッキーがない場合のデジタルフットプリントのマッピング機能を解決するのに役立ちます。主な利点
- Maximized Data Capture & Reconciliation: Being able to take into account all measurable customer interactions means that advertisers have a better view of each touch point along the customer journey and can effectively analyze which interactions actually led to a desired customer action and uncover waste, allowing them to save on underperforming investments.
- Increased Cross-Device Clarity: As the sync collects multiple non-cookie-based identifiers of customers across their devices, Nielsen is able to provide an intelligent unified view of their path to conversion. As more publishers are integrated with the Nielsen ID System, our ability to resolve cross-device engagement continues to strengthen.
- Adaptability & Flexibility: Introducing de-identified person-based identifiers into the model is essential to laying the foundation for the next generation of attribution solutions that is resilient against digital disruption and industry changes.
“At Nielsen, we’re committed to helping our clients navigate the cookieless world and unlock the next generation of metrics that enable them to drive outcomes, maximize reach, and optimize their budgets“ said Matt Krepsik, GM of Planning & Outcomes Products at Nielsen. “With our transformed approach to Attribution, we’re turning data into actionable insights so advertisers can understand the impact of their marketing efforts and publishers can continue to prove the impact of advertising on their platforms.”
ニールセンのIDシステムと近代化されたアトリビューションアプローチは、独自の内部資産、パブリッシャーや広告主との直接統合、包括的な測定グラフによって支えられています。ニールセンのIDシステムはまた、ニールセンのパネルを利用してグラフを検証し、プライバシーを重視した方法で様々なデータソースのデータを組み合わせ、消費者のジャーニーをマッピングします。ニールセンがテクノロジースタック、データサイエンスの専門知識、バックエンドインフラ、データソースを所有することで、ニールセンは独立性を維持し、業界の進化や新しいソースが利用可能になった際に新しいデータセットを取り込むことができる弾力性のあるシステムでID解決に取り組むことができます。
Nielsen’s next-generation approach to outcomes measurement is currently available globally for Nielsen Attribution.
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. NielsenIQ (formerly known as Nielsen Global Connect) provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in nearly 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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sarah.muratore@nielsen.com
