ニールセン、2021年上半期のトップ広告レポートを発表

Sydney, 22 July 2021: The latest data released today by Nielsen Ad Intel explores the media investment across key media in Australia during the first six months of 2021. 

昨年、広告主はパンデミックによる消費者行動の変化に対応するため、予算をシフトし、メッセージングを適応させた。 

業界トップ20広告予算 2021年上半期

データを詳しく見てみると、小売部門は、広告の最大のシェアは、スーパーマーケット、食品アウトレット（持ち帰り/レストラン）、家庭用家具に起因しているとの最初の場所に座っている。これらの小売セクターは、ほとんどの州が制限の様々な形態に入ったように、私たちの国の中で遊びの現状を反映している。

The Communications category is the second largest sector with internet content services, internet providers and mobile communications contributing significantly to the category’s overall spend. 

金融機関は金融・ビジネス支援を推進しており、大企業は主に3つの方法で中小企業への支援を示している。小さな買い物キャンペーンなど消費者支出へのインセンティブを与えること、経営者に力を与え、トレーニングで装備させること、追加のマーケティング支援やアドバイスを提供することである。

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, commented:  We are seeing more brands play their part in helping businesses back on their feet since the beginning of the pandemic. Importantly, this isn’t just an arena for banks and large conglomerates to play in, even smaller brands can help business owners, employees or those now unemployed in a way that is unique to them.”

自動車業界では、2020年最終四半期に向けて明るい兆しが見え始めた。販売台数は昨年6月と比較して増加したが、世界的な供給不足により納車待ち時間が長くなり、販売台数は伸び悩んでいる。地元では軽自動車の需要が増加傾向にあり、世界的には環境に優しい車への需要が顕在化している。

トップ20 広告主グループ/広告主ランキング広告予算 2021年上半期

広告主グループ・レベルでは、ハーヴェイ・ノーマンはオーストラリアの主要小売広告主の一社としての地位を維持しているが、予想通り政府広告キャンペーンが著しく増加しており、上半期はそのほとんどが連邦政府とビクトリア州政府によるものであった。ニューサウスウェールズ州政府はここ数週間、最新の州規制に対応するため、その知名度を高めているが、今年上半期の広告予算 増加はそれほど顕著ではなかった。