ニールセン、大学スポーツチームの効果的なリクルートを支援する「ニールセン・インパクト・スコア」を発表。

ニールセン・スポーツの新しいソリューションにより、大学スポーツチームは、ニールセン独自のデータを使用して、NCAAの新しい名前、イメージ、肖像ルールの下で選手の市場性を評価することができます。

New York, NY – Oct. 26, 2021  - Following the NCAA’s landmark ruling earlier this year allowing collegiate athletes to benefit from their own name, image and likeness, Nielsen (NYSE: NLSN) has launched a new solution, the Nielsen Impact Score (NIS), which will help universities recruit student-athletes by demonstrating the marketing value of each athletic program. The Duke University men’s basketball team, five-time national champions and 16-time Final Four participants, is the first collegiate program to sign on and use the Nielsen Impact Score.

Nielsen Sports, a global leader in sports media valuation, data intelligence, strategy and insights, developed the NIS to help showcase the marketing impact a collegiate sports team can deliver to potential student-athletes. By tapping into Nielsen’s industry-leading TV measurement tools, along with its local market research data from Nielsen Scarborough, the NIS is a first-of-its-kind solution that only Nielsen is able to deliver.

NISのデータベースは、大学チームのスタッフが、そのプログラムが選手候補に与える影響を紹介できるように設計されています。このデータベースにより、大学は、ブランドがスポーツ・マーケティング・パートナーシップを評価する際に考慮するような指標を使用して、プログラムが学生アスリート候補に提供できる固有の価値を定量化することができます。現在、コーチはリクルート活動に役立てるため、地域レベルまたは全国レベルで自プログラムのランキングを引くことができ、自プログラムの強みや他プログラムに対する優位性をアピールすることができます。これにより、NISを使用するプログラムは、NCAAの新しい名前、イメージ、肖像権の規則から学生アスリートが利益を得るのに役立ちそうな要素に基づいて、リクルートの売り込みをパーソナライズすることができます。

ニールセンのインパクト・スコアは、3つの主要なインプットにわたってプログラムを比較するマーケティング価値指数である：

• National Exposure – The basis for any marketing deal, this metric accounts for how much national television exposure the collegiate program provides its student-athletes. This metric is based on proprietary Nielsen TV Ratings data.
• Local Market Impact – College sports marketing relies heavily on state and local market advertisers, and this metric quantifies how a program’s local market fanbase engages with its local marketing activations. This component is provided using local market research data from Nielsen Scarborough.
• Social Media Engagement – This calculates the engagement value of a program’s social media audience through metrics including followers, engagement rates, and more.

NISは当初、アトランティック・コースト・カンファレンス（ACC）、アメリカン・アスレチック・カンファレンス（AAC）、ビッグ12、ビッグイースト、パック12、サウスイースタン・カンファレンス（SEC）などの全校を含む、NCAAディビジョンIの男子大学バスケットボール・プログラム約100校で利用可能で、さらに多くの大学スポーツで展開される予定です。

“We had an opportunity to tap into exclusive and trusted Nielsen audience  measurement and consumer data and bring a new solution to aid college coaches with the new NCAA name, image, likeness legislation,” said Nielsen Sports Managing Director Jon Stainer. “By adding the Nielsen Impact Score to our other Nielsen Sports solutions such as Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment and Sports Connect, we continue to raise the bar on the value we can bring to sports properties and brands through a data-driven approach. No other company is able to offer this type of solution since Nielsen has the largest breadth of TV data, and its own local market consumer research in Nielsen Scarborough.”

“We’re always looking for creative ways to elevate our brand and share our story with recruits,” said Duke Men’s Basketball Creative Director David Bradley. “The Nielsen Impact Score and corresponding data is another way to position our basketball program to potential future Blue Devils by sharing the true data points in their own marketability.  When we say “bright lights, biggest stage” – we will have comprehensive data to show what that means to a future college basketball player. We are excited to be the first program to use this new solution as we look to bring in the next generation of elite student-athletes.”

Nielsen Sports is the leading source of sports and sponsorship measurement and analytics around the world, with solutions spanning cross-platform media valuation, fan insights, and digital and social analysis. Nielsen Sports provides insight and analysis of over 15,000 teams, leagues and events and for more than 150,000 brands globally. Learn more at nielsensports.com.

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