ニールセン、ファンの行動と意識を解き明かす新しいスポーツチームインサイトを発表

• Nielsen enhances Consumer & Media Insights with Sports Fans at a team level
• ニュージーランド人10,000人以上のサンプル数 
• 10代表スポーツチームと14の国内スポーツチームからの洞察を解き明かす

Auckland: 22 September 2021: Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the latest enhancements to Consumer & Media Insights (CMI) now featuring new insights on sports fans, allowing clients to link sports teams to brand data leveraging a sample size of over 10,000 New Zealanders. 

Team fans¹ make up more than 3M New Zealanders, 74% of Kiwis aged 15+, and Nielsen is now in a position to provide the New Zealand sports industry with an ongoing information source that can link the value of sports fans to their commercial growth objective. 

At launch, Nielsen will be able to unlock insights on fans for 10 national sports teams – All Blacks, Black Caps, Black Ferns, Silver Ferns, Tall Blacks, and many more – and 14 domestic sports teams – ranging from the Blues to Warriors, Northern Mystics to Southern Steel, NZ Breakers, Wellington Phoenix, and more. 

この多目的な情報源は、実用的なアプリケーションと意思決定をサポートする。スポーツ業界に以下を提供する：

• ファンインサイトの充実と強化
• ターゲット・コミュニケーションの開発プランニング
• パートナーシップのプロスペクティングとパイプラインの検証
• パートナーシップの見直しと評価
• スポーツ・マーケティングおよびパートナーシップ・キャンペーンの強化。

Helene Maurer, Director, Client Development, Nielsen said, “As a sports-mad nation with  3.7M  sports fans², it is crucial for sports organisations, sports rights holders, advertisers, sponsors, and media owners to profile and understand their fans and prospective fans to unlock new partnership and growth opportunities.”

ファンを知る

ニールセンはチームレベルのファンデータの内部情報を持っており、彼らがどのように考え、なぜ応援し、どこに住んでいるのかを覗き見ることができる。 

新しいニールセンのデータセットにより、スポーツの放映権者は、カテゴリー別に100以上の異なるブランドとのビジネスチャンスを特定することができる。例えば、ファストフードのカテゴリーでは、平均して1ヶ月に250万人のファンが外食をし、そのうち190万人（ファンの61％）がクイックサービスレストランのトップ5ブランドを利用している：マクドナルド、KFC、ドミノ、サブウェイ、バーガーキング。

強化されたデータセットは、ニュージーランド人のファンのエンゲージメントと、スポーツ・エンターテインメント全体における彼らの行動に関する独自の理解を提供し、ブランドは四半期ごとに新たなトレンドを発見し、特定のファン層と最も関係の深い製品、サービス、産業の種類を探ることができる。  

Note 1: Team fans are defined as New Zealanders aged 15+  that are interested in at least one of the 24 national or domestic sports teams on the CMI survey.

Note 2: Sport fans are defined as  New Zealanders aged 15+ that are interested in, participated or attended last year, or likely to take up/participate in a range of sports in the next 6 months.