インフルエンサースコープにより、インフルエンサーマーケティングがより身近になりました。
São Paulo, setembro de 2021 – A Nielsen, líder global em medição de audiência e de resultados, anuncia o lançamento de uma nova solução para auxiliar empresas a avaliar quais os influenciadores mais adequados para suas campanhas, enquanto observa um crescimento acelerado do marketing de influência – que deve alcançar um valor de R$ 15 bilhões em 2022*.
O InfluenceScope tem a capacidade de filtrar o mix ideal de influenciadores, medir e otimizar as campanhas de marketing durante toda a vida útil da ação. Para tornar isso possível, a Nielsen definiu quatro critérios essenciais ao novo sistema:
- Alcance: mensura o alcance total em plataformas digitais e a qualidade do público almejado (baixo índice de fake followers, por exemplo).
- Relevância: mede a combinação entre a audiência dos influenciadores e o público-alvo, levando em conta pontos sociodemográficos, interesses e geolocalização.
- Ressonância: avalia como os fãs respondem à personalidade por meio do engajamento e sentimento associado.
- Retorno: identifica o valor da publicidade equivalente e conteúdo de marca, em contraponto à atividade orgânica e valor de mídia previsto.
「ニールセンの測定責任者であるサブリナ・バルヘスは、「このソリューションにより、投資額とは関係なく、キャンペーンが開始された時点から終了した時点まで、影響力のある人物を選択するプロセスを効率化することができました。
Organizado em pilares essenciais para o êxito de campanhas – Seleção, Otimização e Mensuração –, o InfluenceScope é um modelo integrado e oferece uma análise quantitativa para encontrar a melhor personalidade para representar os valores da marca.
“Nosso objetivo é uma nova solução que traga uma visão holística de cada influenciador, podendo ser um modelo integrado com várias plataformas. O InfluenceScope ajudará nossos clientes a entenderem o que o que cada criador de conteúdo agrega ao plano da marca”, explica Sabrina.
MERCADO DE INFLUÊNCIA
A Nielsen avalia que o mercado de marketing de influência oferece grandes oportunidades, mas o volume de influenciadores na ativa é um gargalo para as companhias. Com preponderância do Instagram, o Brasil conta com mais de 500 mil pessoas (criadoras de conteúdo) com mais de 10 mil seguidores na plataforma. A precisão é que os gastos com essas campanhas aumentem 71% em 2021**.
また、サブリナは、ブランドと個人の関係はまだ確立されていないと言う。72％の企業は、自社のキャンペーンの収益性を定量化することに困難を感じており、35％の企業は影響力のある人物を見つけることに困難を感じている***。
"影響力のある人たちに対して、専門性と信頼性が不足しているとの認識がある。このような状況において、市場は各段階における障害を正確に評価する方法を必要としています。そのためにInfluenceScopeがあります。
AVALIAÇÃO
É neste mercado em crescimento que a nova ferramenta promete corrigir algumas das principais distorções enfrentadas pelas empresas.
O InfluenceScope permite a medição de dados em profundidade para garantir o melhor encaixe para a empresa, sendo capaz de avaliar milhões de nomes dentro do objetivo da campanha.“O ponto principal é mensurar corretamente e ter o caminho completo para a campanha, sem reduzir isso ao que chamamos de métricas de vaidade’”, afirma a executiva.
*Business Insider
**Meio&Mensagem
*** Pesquisa ROI e Influência 2021, Youpix
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できるビジョンを提供する、メディアとデータ分析のグローバル企業です。ニールセンは2つの事業部門に分かれています。ニールセン・グローバル・メディアは、メディア・広告業界向けに、市場運営に必要な情報を包括的に提供します。ニールセンIQ（以前はグローバル・コネクトと呼ばれていました）は、大消費者ブランドおよびリタルヒストに対し、企業が革新し成長するために必要な、複雑で変化し続ける市場に関する正確かつ実践的な情報および洞察、そして完全なビジョンを提供します。
当社のアプローチは、ニールセンのデータおよびその他の情報源を組み合わせることで、グローバルレベルの顧客に対して、現在起こっていること、将来起こりうること、そしてその知見に基づいて行動することを支援するものである。
Uma empresa S&P 500, a Nielsen está presente em quase 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para informação adicional, visite www.nielsen.com.
連絡先
ニールセン
アンジェリカ・バルガス
angelica.vargas@nielsen.com
Caravelas – Assessoria de Imprensa
ティアゴ・パリス
tiagopariz@caravelasconsultoria.com
