ニールセン、「インプレッション・ファースト構想」と2022年1月のブロードバンド専用家庭の地域測定への統合を発表

インプレッション・ベース・バイイングへの業界全体の移行を支えるタイミング

New York, NY — Sept 21, 2021 — Nielsen (NYSE: NLSN) announced today that it will take the lead on an “Impressions First Initiative” to support an industrywide move to impressions-based buying and selling in local markets across the U.S.  The move to impressions will occur in conjunction with the integration of broadband only (BBO) homes into Nielsen’s local measurement metrics in January 2022. The move to an impressions-based currency will deliver a more complete, precise and representative audience measurement, along with the added benefit of enabling cross-platform audience measurement. In today’s fragmented media landscape, the move to impressions lays the groundwork for implementing Nielsen ONE across local, national and digital measurement.

BBOホームを含めることで、業界はインプレッションでの取引に迅速に移行できるようになる。インプレッションは、プラットフォームに関係なくすべての視聴者を表すものであり、ローカル市場でBBOホームの普及が著しく拡大していることを考えると、特に重要である。ニールセンは2年以上前から、56のLPMとセットメーター市場のローカルテレビ測定にBBOホームを含める準備のため、メディアや広告業界と協力してきた。

「ニールセンは、すべての視聴者と、ローカル市場における完全なビデオ消費の測定に取り組んでいます。「インプレッションは、すべてのスクリーン、番組、リスナー、視聴者における偉大な平等装置です。インプレッションを優先的に報告するニールセンの動きは、広告とコンテンツの測定方法の標準化に役立ち、全国、ローカル、デジタルでより高い比較可能性を可能にし、Nielsen ONE の基礎となる比較可能な指標を推進するニールセンのイニシアチブに沿ったものです。"

国内最大のローカル放送グループであるネクスター・メディア・グループ社は、インプレッション・ベースの測定への移行を全面的に支持している：

「ネクスター・メディア・グループ会長兼CEOのペリー・ソック氏は、「インプレッションへの移行とBBOホームのローカル測定基準への統合は、すべての視聴者を確実にカウントするために非常に重要だと考えています。「また、買い手と売り手は、プラットフォームを問わず、すべてのビデオを比較することができ、視聴者の消費と行動を最も完全に把握することができます。 

“Broadcasters have known for years that our content is being viewed inside and outside the home on many devices and services,” said Jordan Wertlieb, president of Hearst Television. “This move to impression-focused selling is something that will not only allow the most-watched content to get the full credit it deserves, but will also allow our clients to truly see the unique value proposition we offer:  the best environment with the largest reach.”

“Agencies and advertisers are eager for Nielsen to incorporate BBO homes into local TV samples beginning January 2022,” said Bernie Shimkus, VP, Director of Research & Consumer Insights, Harmelin Media. “Over the years, the number of BBO homes has more than tripled in the U.S. from about 3% in 2015 and now accounts for at least 20% of local TV homes today. The inclusion of BBO homes is essential to local TV measurement and will also facilitate the move to impressions-based buying of local TV.”

“As a leader in the transition to impression-based investment for local over the past six years, we at MAGNA Global support and appreciate Nielsen’s prioritization of reporting on impressions,” said Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. “In moving forward to a more data informed approach whereby we target more representative and inclusive audiences, impressions are absolutely the core building block that we must start with as an industry.”

2022年1月にニールセンが業界全体で視聴率からインプレッションへの移行をサポートするのと同時に、ニールセンは自社のソフトウェアシステム（Arianna、NLTV、eVip）のローカルレポート設定をインプレッションにデフォルト設定し、すべての外部コミュニケーションにおいてインプレッションをリードする。視聴率は、プランニング の目的のため、引き続きエンドユーザーに提供される。 

“Nexstar’s sales teams have been working toward the transition to selling impressions in coordination with a number of our largest clients, as it is the best way to make sure that no viewer goes uncounted,” said Andrew Alford, President of Broadcasting for Nexstar Media Inc. “We expect to be transacting on impressions exclusively in early 2022, so Nielsen’s decision to implement an impressions-based measurement metric at the same time is a very welcome development.”

ニールセンはこれまで、BBOの実施時期を2021年10月と発表していたが、業界の要望に応え、2022年1月から実施することを最終決定した。この新たなタイミングにより、ニールセンはメディア・レイティング・カウンシル（MRC）の監査と審査を受けた公式のBBO UEを公表することが可能になる。1月の実施では、1ヶ月分のインパクトデータを提供することに加え、すべてのBBOホームが含まれます。BBOホームを追加することで、レポーティングのサンプル数が大幅に増加し、特にスポーツやオーバー・ザ・トップ（OTT）コンテンツで不足する可能性のあるインプレッションを捕捉することができます。