Nielsen and KYPK & KWYT Yakima Spanish-language Stations Reach Long Term Agreement for Local TV Measurement Services

New York, NY — March 11, 2021 — Nielsen (NYSE: NLSN) and KYPK and KWYT Yakima stations today announced an agreement under which Nielsen will provide the Spanish-language stations with local TV measurement services. Hispanavisión, LLC owns stations KWYT and KYPK, which are affiliated with Estrella TV and Azteca America networks, respectively.

As a Latino General Manager of KYPK & KWYT, Orson Bevins recently assumed ownership of Hispanavisión Televisión. His father, Ron Bevins, founded the company in 1990 to serve a rapidly growing Hispanic community in Central Washington state and Yakima, specifically. 

“Early on, we recognized a need for local broadcast TV stations to serve the Hispanic community in Yakima, WA,” said Bevins.  “Our company was the first to fill this critical role in the state. As that community has grown over the past three decades, we have affirmed our commitment to provide programming and advertising that speaks to our community and the advertisers that serve it. Leveraging Nielsen’s data and insights, especially its accurate representation of Hispanic households, will help us to further achieve these goals. By teaming up with Nielsen, we’re affirming our commitment to maintaining a leadership posture in our television market.”

「ニールセン・ローカルEVP兼マネージング・ディレクターのキャサリン・ハーコヴィッチは、「ヒスパナビシオンは、ヒスパニック番組の多様性と質の高さを提供するリーダー的存在です。「ニールセンは、多様な視聴者を捉える真のパーソンレベルの測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンは、多様な視聴者を捕捉する真のパーソンレベル測定を提供できる唯一の企業です。クライアントのコミットメントの一環として、私たちはローカル局と協力し、各局がビジネス目標を達成し、貴重なローカル視聴者への市場アクセスを実現するために必要なツールを確実に提供します。

ニールセン・ローカルTVは、全米208市場のテレビ視聴者を包括的に測定し、番組制作者やバイヤーに、ビジネス成果を促進するための完全なデータと洞察を提供しています。ニールセンの投資と革新は、ローカルTVの測定方法を変革し続け、有料TV世帯、放送局、バーチャルMVPDからのリニアストリームからの直接視聴者測定と包括的なレポートを提供する唯一のプロバイダーであり続けています。