ニールセンとIHSマークイットがポーク・オートモーティブ・ソリューションで視聴者数とアウトカム測定を強化

戦略的な関係により、マーケティング担当者は、自動車購入者にいつ、どのように関与するかについて、より賢明な意思決定を行うことができる。

New York, NY – June 15, 2021 – Today, Nielsen (NLSN) announced a strategic relationship with IHS Markit (NYSE: INFO), a leading provider of automotive information and insights. Through this collaboration, Nielsen will integrate comprehensive automotive data from Polk Automotive Solutions by IHS Markit into its audience and outcomes measurement solutions. Leveraging Nielsen offerings, advertisers will have a clearer understanding of today’s auto consumers, empowering them to make more effective, data-driven marketing decisions about engaging with auto audiences.

As the automotive industry adapts to an economy profoundly affected by the COVID-19 pandemic and changing consumer preferences, marketers realize the need to be more astute in how and when to reach current vehicle owners and in-market buyers. Bringing together Polk Automotive Solutions and advanced Nielsen solutions enables marketers to leverage  comprehensive information on new and used vehicle transactions and more than 30 years of robust automotive behavior data to inform their planning, activation, measurement and outcomes initiatives. Polk Automotive Audiences are built on the analytics of more than 50 million new and used vehicle transactions per year across the U.S. and are inclusive of every make and model.

「IHS MarkitのPolk Automotive Solutions担当バイスプレジデント兼ジェネラルマネージャーのジョー・キリアコザは、次のように述べています。「視聴者にリーチするための歴史的に静的な媒体に新たな動的要素を加えることで、ニールセンとの協力関係は広告主やマーケティング担当者にとって大きな前進となります。「ポークのデータを活用した最適化と測定は、業界が基本的なツールや従来の指標を超えて、今日の重要な課題である実際の販売活動を評価するのに役立ちます。

この関係を通じて、マーケティング担当者は、より効果的な決定を下すことができます。ニールセンについて 自動オーディエンスのエンゲージメント、クロススクリーンターゲティングの実施、自動オーディエンスセグメントの活性化、キャンペーンが目的の自動オーディエンスに到達しているかどうかの把握。さらに、マーケティング担当者は、自動車に焦点を当てたオーディエンスに対する広告の影響を観察し、キャンペーンによってもたらされた売上増を判断できるようになります。パブリッシャーはまた、自社のプラットフォームの影響力を示し、自社の強みをアピールすることができます。 

顧客には以下のようなメリットがある：

• 購買段階、詳細な車両属性、ブランドとの親和性など、多様な基準に基づいて視聴者にリーチし、広告メッセージをパーソナライズする。
• より効率的で効果的なメディア購入のために、Polk Audienceセグメントを使用してメディアプランを最適化する。
• Polkオーディエンスのリーチと頻度を最適化することで、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、キャンペーンの無駄を省きます。
• プラットフォーム、クリエイティブ、ネットワーク、バイヤーを横断したメディアパフォーマンスのインサイトをより深く理解する

「ニールセンのコマーシャル・ストラテジー担当ゼネラル・マネージャーであるアメネ・アタイは、次のように述べています。「確かなデータと洞察力は、経験豊富なマーケティング担当者が十分な情報に基づいた意思決定（ニールセンについて ）を行う上で、ますます重要な役割を果たしています。「ポーク・オートモーティブ・ソリューションズをニールセンのクロスメディア・オファリングに組み込むことで、ブランドはあらゆるマーケティングの意思決定に必要なインサイトと方向性に、正確かつ自信を持ってアプローチできるようになります。

ニールセン オーディエンス・セグメント for Polk Audiences are currently available for activation in the Nielsen Auto Cloud, helping marketers target vehicle owners based on their auto behaviors. This data will also be leveraged for TV outcomes measurement, providing the ability to gain granular insights in how TV advertising leads to outcomes. Over the next 12 months, Nielsen will continue to expand Polk Automotive Solutions into additional offerings across planning, audience measurement and outcomes in a phased approach.