ニールセンの新調査、出版業界における販売促進について

広告における信頼2021」調査開始

ハンブルク、15.2021年12月15日 - ニールセンは、「広告における信頼感」に関する世界的な調査結果を発表した。世界的な調査である「広告に対する信頼度2021」は、世界中の消費者*1が広告に対して抱いているイメージを示しています。この調査では、広告が目にする年齢、人物、動機によって、広告への信頼度が決定される。

この調査には、2021年8月から9月にかけて、ヨーロッパ、北欧、アフリカのアジア太平洋地域の56カ国、および北欧と南米の56カ国で、43,000人以上が参加した。このメディア調査によって、労働市場がより良く理解され、また労働者や企業が、労働活動をより効果的に行うことができるよう支援されることになる。

主な調査結果は以下の通り（地域別、地域別のデータについては後述）：

• ミレニアル世代とジェネレーションXが最も多く、65歳以上ではジェネレーションZ（15～24歳）とブーム世代（57～66歳）が最も多い。最も少ないのは65歳以上の世代で、ジェネレーションZ（15～24歳）とブーム世代（57～66歳）がそれを牽引している。
• 男性も女性も、同じような価値観を持っている。
• 全世界で89％の選手が、顧客からの個人的な推薦（ムンド・ズ・ムンド・プロパガンダ）を受けている。
• その強さは、タバカンザイゲンが最も弱い場合、ブランチによって異なる。
• スポーツイベントにおけるマーク・スポンサーは、顧客満足度ランキングで3位にランクインしている。
• 23％の人がインフルエンサー*のメッセージを聞いています。インフルエンサーやインフルエンサー・インナーからのメッセージは、マークや商品に対する評価や感想よりも低く評価されます。
• アクション、スポーツ、キッズ、オートバイ、センチメンタル、ウェット、スポーツ、著名なニュースなど、あらゆるジャンルのユーモラスなニュースをお届けします。
• セックス、自動車、水泳、スポーツなどのテーマよりも、健康テーマ、人生における状況、そして専門的な話題のほうが、より大きな意味を持つ。

さらに言えば、この研究は以下のようなテーマについての知見を提供している：

• アーンド・メディアとオウンド・メディア、そして従来のペイド・メディアとオンライン・モバイル・メディアとの比較によるマーケティング戦略
• ヴェルトレーニングの結果、選手たちがより良いプレーができるようになった。
• 最も人気のあるサービス
• 各カテゴリーでは、最も人気のある「ビール」と、最も人気のある「アクティビティ」がある。

ニールセンのインターナショナル・メディア・アナリティクス・リードであるキャシー・ヒーリー氏は、次のように語っている。「この調査によって、私たちは、メディア媒体における視聴者の評価や、最も頻繁に目にするニュースの種類に関する視聴者の意識について深い洞察を得ることができました。私たちの個人的な評価が他のどの媒体よりも高いということはありません。なぜなら、人と人とのつながりは、より良い人生にとって不可欠だからです。その上、78％以上の視聴者がテレビ視聴を好んでいることは、決して大げさなことではない。視聴者は、テレビ番組がシリアスな企業によって運営されていることを世界的に知っている。そのため、彼らは新たなビジネスモデルの一つとして、より多くの成功を手にすることができるのです。"Heeley氏は次のように語っている。「メッセージングに移行するとき、ユーモアは重要な要素になります。ユーモアは、最も重要な要素であるメッセージングにおいて、3番目に重要な役割を果たします。私たちが今世界中で直面している問題に対して、私たちは、労働問題は非常に困難であり、現実を改善しなければならないと考えている。現代社会では、健康は自己犠牲の上に成り立っているが、ほんの少しのユーモアが助けになる。私たちがこのような要素を調査することで、私たちは労働者とメディアを助け、労働における価値と誤謬の原因をより理解し、労働と労働環境の戦略の定義をより良くすることができるのです。"

研究の詳細

Methodik: „Trust in Advertising“ ist Teil einer fortlaufenden Nielsen-Studie, die im Jahr 2021 aktualisiert wurde. Sie wurde in 56 Ländern weltweit in Europa, dem Nahen Osten und Afrika, in Asien-Pazifik,  Nordamerika und Lateinamerika durchgeführt. Der Umfragezeitraum war August und September 2021. Basis: über43.000 repräsentativ Befragte ab 15 Jahren weltweit. Die Studie wurde dieses Jahr um die neuen Werbearten Sportwerbung und Influencer erweitert.

ニールセンについて

ニールセンは、メディア・ビジネス市場に関するインサイト、データ、分析を提供する世界的な大手企業であり、メディア・ビジネス界の発展への貢献を目指しています。ニールセンは、メディア業界の全体像と市場動向をプラットフォーム別に把握することで、各業界のさまざまな動向を分析している。このデータに基づいて、ニールセンは顧客のマーケティングおよびメディア戦略に対する指針を提供しています。

Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein S&P 500-Unternehmen und in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und vernetzten Sie sich mit uns über unsere Social-Media-Kanäle.

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