ニールセンとPubMaticの新しいデータ連携

HAMBURG, 14. September 2021 - Nielsens Audience-Data ist ab sofort über Audience Encore™ von PubMatic verfügbar. Das geben Nielsen und PubMatic heute bekannt. Advertiser erhalten Zugriff auf datenangereichertes Premium-Omnichannel-Inventar für präzises Targeting und bessere Performance.

データコラボレーションのおかげで、PubMaticsの広告主は大きな利益を得ることができ、広告主はあらゆるデジタル媒体で広告を掲載することができます。PubMaticとニールセンの提携により、ニールセンのプレミアムオーディエンスデータと、それに統合されたインサイトを利用した広告配信、販売促進、およびマーケティング活動が可能になります。ニールセンの広範なオーディエンス・データには、独自のFMCG（Fast Moving Consumer Goods）データ、クレディットカート・トランザクション・データ、心理統計データ、およびインテントとインプレッションに関するインサイトが含まれています。

ニールセンのデータは、PubMaticのAudience Encore™で収集することができます。これは、プレミアム・オムニチャネル・インベンターの優れたアドレス可能なオーディエンス・データを基に、マーケティング担当者が利用できるオーディエンス・プラットフォームです。

“Marken müssen ständig um die Aufmerksamkeit der Verbraucher kämpfen. Audience-Daten und -Insights spielen eine wichtige Rolle dabei, die Verbraucher genau dann anzusprechen, wenn sie am empfänglichsten für Werbung sind“, sagt Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud. „Im Zuge der Zunahme von programmatischen Premium-Deals ist die Notwendigkeit, qualitativ hochwertige Datensätze mit Premium-Inventar zu bündeln, wichtiger denn je. Die Partnerschaft zwischen Nielsen und PubMatic bietet Marketern ein hohes Maß an Consumer Intelligence und optimiert gleichzeitig ihre Werbeinvestitionen über alle Touchpoints der Consumer Journey hinweg.“

„Mit Hilfe der Nielsen-Daten, die jetzt über PubMatics Audience Encore™ verfügbar sind, können unsere Kunden ihre Medienkampagnen erweitern und neue, relevante Audiences erreichen“, sagt Ekkehardt Schlottbohm, Vice President Central & Northern Europe bei PubMatic. Mark Williams, Director, EMEA – PubMatic Audience and Data Solutions ergänzt: „Unser Ziel ist es, die Art und Weise, wie Vermarkter und Dateneigentümer Audience-Data austauschen, grundlegend zu verändern. Das tun wir, indem wir Dateneigentümern mehr Kontrolle und Advertisern einen besseren Return on Investment (ROI) geben. Für Retail-Marken ist dies eine spannende Möglichkeit, die Verbraucher bereits im Vorfeld wichtiger Shopping-Aktionen wie Black Friday und Cyber Monday anzusprechen, um so sicherzustellen, dass sie beim Kaufabschluss vom Verbraucher berücksichtigt werden.“

ニールセンのデータに基づいて作成されたPubMaticオークションパッケージやプライベートマーケットプラットフォーム（PMP）を使用することで、データベースのコンテクスチュアルターゲティングを行うことができます。そのため、広告主は広告媒体を特定し、個々の広告主にとって最も適切なAddressable Audience（アドレス可能な視聴者）を特定することができます。広告主は、広告の効果を最大化するために、無駄な広告費を削減し、予算をプレミアム広告主に配分します。

両社の提携は、PubMaticの新たな一歩であり、PubMaticの利用者は、サードパーティのCookieを使用せずに、将来的に効率的なターゲティングを行うためのプレミアム・オーディエンス・データを利用するための、包括的でデータ保護に配慮したソリューションを得ることができます。