インドネシアのメディア業界にとって画期的な出来事：ニールセン、2022年にクロスメディア動画視聴者数の測定を開始する計画を発表

Indonesia- November 17, 2021 – Today Nielsen (NYSE: NLSN) announces its plans to bring cross-media measurement to Indonesia in 2022, providing publishers, agencies and marketers with monthly linear broadcast and mobile streaming audience data for the first time. Embracing the Nielsen ONE vision, the landmark milestone will place Indonesia at the forefront of global audience measurement.

今回の発表は、ニールセンが2021年9月に実施したシングルソース視聴者測定パイロットの成功に続くものである。パイロット試験は2021年7月から9月にかけて実施され、ジャカルタの15歳から44歳の1,000人を対象に、リニアテレビとモバイルストリーミングのデータをシングルソースで視聴した。ニールセンはこの試験運用を通じて、市場に関する重要な知見を得ることができ、リニアテレビの視聴者と重複しないモバイルストリーミングの視聴者を初めて把握することができた。この測定は、パッシブパネルベースの測定における画期的な進歩によって可能になったもので、消費者の視聴データの複数の流れを捕捉し、収束させることができる。

インドネシアでは、2022年の開始と同時に、この測定は堅牢で信頼性の高いシングルソースパネルによって可能になり、メディアバイヤーやオーナーに、リニアテレビ放送やモバイルストリーミングで人々がどのように動画コンテンツに関与しているかを毎月表示する独立したきめ細かいデータセットを提供する。単一の重複排除された視聴者数により、マーケティング担当者は、プラットフォーム別の視聴者や、各ストリーミング・プラットフォームおよびチャンネル独自の人口統計学的プロファイルを可視化できるようになります。

また、ニールセンの既存の総合広告視聴率測定ソリューションを補完し、デジタルコンテンツと広告パフォーマンスの測定間の一貫性を促進します。 

このソリューションは、ストリーミング・プラットフォームや放送事業者が、そのサービスを商業化する方法を変革する。リニア放送とストリーミングの視聴者の増加に関する競争力のある包括的なビューにより、広告主や代理店に対して差別化された価値提案で販売することができる。 

代理店や広告主にとって、このクロスメディア測定は、ターゲット視聴者がいつ、どこで動画に関与しているかを理解することを可能にする。このような洞察により、マーケティング担当者はメディア支出を効率化し、視聴者のいる場所に効果的に適応することで、テレビとデジタル間の投資決定を最適化し、リーチを拡大することができる。

ニールセンのインドネシア担当エグゼクティブ・ディレクター、ヘレン・カタリナは次のように述べている：「今日、消費者はリニア、ストリーミング、デジタルの間をシームレスに移動しています。測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、ニールセンのビジョンは、行動を促進する信頼できるインテリジェンスでクライアントに力を与えることです。すべてのチャンネルとプラットフォームで行動を測定し、視聴者が好むものを発見する。"

クロスビデオ測定の業界サポート

ジャノエ・アリジャント、P3i（インドネシア・メディアエージェンシー協会）会長

「マーケティング・コミュニケーションを取り巻く環境は、マルチスクリーン・キャンペーン・アプローチをますます重要かつ不可避なものとしている。興味深いことに、ニールセンが開始したクロスプラットフォーム測定は、より正確で透明性の高い方法で、様々なプラットフォームに単一の通貨を提供する一つのソリューションとなり得る。広告エコシステムにとって、クロスプラットフォーム測定は、すでに複雑な状況の中で、より多くのキャンペーンに拍車をかけ、測定され、より効率的な方法となるでしょう。"

ディアン・ジェミアーノ インドネシアデジタル協会会長

“The Indonesian digital advertising community has been waiting and pushing cross-media measurements for ages because in reality people are already engaged with multiple media touchpoints seamlessly. Nielsen has paved the first milestone of a crucial journey by providing cross video measurements and I do appreciate the initiatives. An exciting time for Indonesia’s advertising industry!”

Eka Sugiarto, President of APPINA (Indonesian Advertisers Association) welcomed the now available solution of cross-media video measurement through this pilot and the related findings. The initiative is a work in progress that will require collaboration from the media ecosystem, with the audience and consumer centricity at heart. “We look forward to learning more about the next plans to scale and also the planning tools under development.”