人工知能と機械学習がデジタル・メディア投資モデルに登場

ニールセン・ソリューションは、adjinnの技術を活用し、最新の市場データを収集し、各市場がそのデータをマーケティングの意思決定に活用できるようにします。

Madrid, mayo de 2021 – Los consumidores se relacionan e interactúan con los medios y las marcas mediante formas más sofisticadas y ágiles que nunca. Para ayudar a empresas y anunciantes a entender cómo dicho comportamiento modela su demanda actual, futura e incluso latente, Nielsen, compañía global de medición y análisis de datos, que provee la fotografía más completa de la industria de los medios, trae al mercado español Nielsen Inversión Digital, la solución inteligente con tecnología de adjinn, que va a ayudar a las empresas del sector a orientar e impulsar hacia el éxito sus estrategias de inversión publicitaria. 

Nielsen Inversión Digital ayuda a las marcas a conocer aspectos tan relevantes para la toma de decisiones como cuándo están activos los competidores durante todo el año, cómo han cambiado su estrategia otras compañías, y sobre todo cuánto están invirtiendo otras marcas y cómo debería ser la estrategia digital en 2021 para destacar sobre sus competidores.  

この先進的なソリューションにより、企業や広報担当者は、人工知能アルゴリスティック・アルゴリズムによって、自社の競争力との関連において、各社がどのようなポジションにあるのかを特定し、そのポジションに関連する、正確で、最新の、そして長期にわたるデジタル広報への投資に関するデータを取得することができます。これにより、ビジネス上の意思決定を最適化することができます。

さらに、大恐慌の間、デジタルメディアは、パブリシティへの投資という点で、最も拡大したプラットフォームとなった。ニールセンのデータによると、デジタルメディアはパブリシティ投資全体の53%を占め、大恐慌の間、この分野で最も抵抗力のあるメディアとなり、2021年には5%から8%の成長が見込まれている*。

Nielsen Inversión Digital combina la innovadora tecnología de adjinn para el tracking de campañas digitales y su estimación de la inversión, con la experiencia global en este campo de Nielsen. 

Hasta la llegada a España de la solución, ya en uso en 17 países desde hace más de tres años, las marcas -en nuestro país- carecían de una herramienta de medición precisa, lo que generaba falta de confianza y claridad en la estrategia de comunicación competitiva de empresas y anunciantes. 

このように、ニールセンの新しいツールは、このセクターのエージェントに、競争力のある市場において先陣を切るために必要な、競争力のあるコミュニケーション戦略を開発するための大きな信頼性と可視性を提供する。

ニールセン・インバーシオン・デジタルの主な特徴

ディスプレイ、ビデオ、ネイティブ、プログラム、YouTube、アプリ、以下のフォーマットでの分析を含みます：画像（JPG、PNG）、ビデオ、GIFアニメーション、HTML5、In Read。 

• Métricas: suministra datos de inversión digital en euros y SOV digital, calculados entre el conjunto de competidores seleccionados y también en relación a la industria total, según los parámetros definidos por Nielsen y adjinn.
• Cobertura: aplica análisis y ofrece datos sobre las acciones en displays, nativos, video, youtube. 
• Estudio de competencia: es posible elaborar de forma rápida y sencilla un estudio de la competencia con un mínimo de cinco competidores y la posibilidad de incluir más. Cada marca puede crear su grupo de competidores y permite parametrizar rangos de tiempo de análisis.
• Entrega de datos por periodo de tiempo: ofrece datos mensualmente, o históricos acumulados por marca y desglosados por formato (video, display y nativo), con información disponible desde 2016. 
• Granularidad: entrega datos pormenorizados por marca, mes y formato (vídeo, display y nativo).
• Mercados:  analiza los mercados de España y Portugal. 
• Reporting: permite analizar datos clave, además se dispensa con la opción de análisis de información de informe consultivo. 

“Es fundamental, en este ecosistema masificado de mensajes publicitarios, tener acceso a información que te ponga un paso por delante de la competencia. Nuestra solución proporciona esa inteligencia competitiva con rapidez y pone la planificación de medios digitales del país al siguiente nivel”, comenta Maira Barcellos,  Líder para Media Measurement en Nielsen España y Portugal. 

Según Giancarlo Giansante, CEO & CoFounder de adjinn, “esta nueva solución para España ayudará al mercado a entender mejor el gasto en publicidad digital, dato cada vez más relevante en un entorno tan complejo de analizar cómo el mundo digital”.