アジアにおけるクロスメディア広告測定の変革

ニールセン、ニールセン総合広告視聴率を強化

September, 1, 2021 – Nielsen has enhanced cross-media ad measurement in Thailand, Indonesia, Philippines and Taiwan by transforming its Total Ad Ratings (TAR) methodology. 

TARは、デバイス（スマートフォン、タブレット、パソコン、テレビ）を横断して広告に接触する重複排除されたオーディエンスに関する深い洞察を提供するように設計されています。年齢や性別、重複排除されたキャンペーンリーチ、フリークエンシー、GRPと連動し、広告主のキャンペーンに独立した実用的なオーディエンスデータを提供します。 

クロスメディア広告測定ソリューションにおいて、デジタルとテレビを包括的にカバーしたいという市場ニーズの高まりに対応するため、ニールセンはTAR測定手法を変革し、将来的なソリューションの位置づけを確立しました。タイ、インドネシア、フィリピン、台湾では、この方法論の見直しにより、市場カバー率が向上し、外部データソースへの依存度が低下しました。

As marketers continue leaning into new tools and technologies to prepare for a world without third-party cookies, measurement services now need to establish new ways to identify devices and the people who use them. This must be done in a manner consistent with applicable privacy requirements. Nielsen’s TAR transformation helps to provide a more future-ready methodology that is people centric and leverages critical inputs from independent media trading currencies including Nielsen TV Ratings and Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen said “Nielsen is committed to unlocking the power of audiences. Since TAR launched in 2018, Nielsen has invested in the tools, systems, capabilities and partnerships to underpin media buying and selling in countries. Nielsen’s global Nielsen ONE vision, a single, cross-media solution to drive more comparable and comprehensive metrics across platforms, is the roadmap to get us there.”

強化されたTARの手法は、メディア消費行動の強固で代表的な単一の情報源から得たニールセン独自のモデルによっている。このアプローチにより、ニールセンは市場で広く採用されている確立されたメディアカレンシー指標を取り入れながら、より優れた市場カバー率で視聴者の重複を生み出すことができる。

「質の高いクロスプラットフォーム視聴者測定を提供することはニールセンの使命の中核であり、そのために総合広告視聴率製品を強化できることを嬉しく思います。ニールセンは、視聴者がどのスクリーンにいるかに関係なく、総合的な視聴者の測定に引き続き取り組んでいきます。ニールセンの東南アジア地域マネージング・ディレクター、アネット・クンストは次のように締めくくった。