ボストン・グローブ・メディアとニールセン、多様性とインクルージョンのブランド調査をクロスプラットフォームで実施

ジャーナリズムの誠実さと地域社会へのコミットメント 主要な焦点

BOSTON/NEW YORK (May 19, 2021) —  Today, Nielsen (NYSE: NLSN) and Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) announced the launch of a custom and proprietary cross-platform study that will help the New England-based metro organization strengthen its brand position and foster better engagement among local communities.

この調査はBGMPがニールセンと共同で実施するもので、ボストン・グローブ紙をはじめとする150年近い歴史を持つ日刊紙の読者や潜在的な購読者をより深く理解するためのものである。ニールセンは、多様な人種、年齢、性別、社会経済的背景にわたるインタビューを実施し、ボストン・グローブ紙とその広告パートナーがより魅力的なコンテンツを開発し、新たな読者を獲得するための潜在的な戦略を提供する。 

「ボストン・グローブ・メディアのチーフ・マーケティング・オフィサーであるペギー・バードは、次のように語っている。ボストン・グローブ・メディアのマーケティング最高責任者であるペギー・バードは、「私たちは今、メディア業界の変革期を迎えています。私たちの都市と地域の豊かな多様性を確実に反映するために、私たちがサービスを提供するコミュニティ内でブランドとの関係を強化することで、読者と潜在的な読者を招き入れたいと考えています。ニールセンのデータ、洞察力、多様な視聴者の正確な表現を活用することで、私たちは真の市場特性をより深く理解することができ、私たちのコミュニティに共鳴し、より強力なエンゲージメントを促進するコンテンツでサービスを提供するために、さらに有利な立場に立つことができます。"

Nielsen will be conducting this custom study with the goal of delivering greater understanding of the brand position and perception of Boston Globe Media properties in a long term effort to strengthen relationships and reader engagement.  In addition, the Boston Globe has renewed its multi-market agreement for Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion and PrimeLingo. Nielsen Scarborough is a leading provider of local market consumer and audience data in the U.S. 

「ニールセンのチーフ・ダイバーシティ・オフィサーであるサンドラ・シムズ＝ウィリアムズ氏は、「ボストン・グローブ紙は、多様な都市・地域コミュニティにサービスを提供しており、その成功を支援するための主要な視聴者測定指標とインサイトを提供するために、同社と協力できることを嬉しく思います。「ニールセンは、この国の豊かな構造を反映した視聴者を捉える、真に多様で代表的な測定を提供できる唯一の企業です。クライアントへのコミットメントの一環として、ニールセンは地元企業、地域企業、グローバル企業と協力し、ビジネス目標を達成しながら業界やコミュニティーのパートナーをサポートするために必要なマーケットインテリジェンスを確保しています。

ボストン・グローブ・メディア・パートナーのリンダ・ヘンリー最高経営責任者（CEO）は、本調査の発表に先立ち、大局的な視点を示した：「ボストン・グローブ・メディアは、ジャーナリズムを通じてボストンとこの地域全体の活力を反映させるというコミットメントを持ち、私たちのコミュニティにおいて重要な役割を担っています。独立したローカルな公共ジャーナリズムの使命はこれ以上ないほど重要であり、受賞歴のあるコンテンツをより多くの視聴者に届け、私たちがサービスを提供する地域社会とより包括的で有意義な関わり方を見つけることに注力する中で、ニールセンと提携してこの調査を推進できることを嬉しく思います。"

The new study is one facet of many ongoing initiatives launched by Boston Globe Media Partners to operate through a more inclusive lens. In January 2021, the Globe launched the Fresh Start initiative to examine past coverage and ensure that its journalism does not perpetuate inequities or have an unjust negative impact on a person’s life. On the business side, BGMP’s Support Black Owned initiative continues to provide complimentary advertising space for local Black owned businesses and the recent Black History Month Film festival attracted one of the largest recorded audiences for a GlobeDocs screening.