Jakarta, 5 March 2020 – Digitalisation in every aspect of life is an inevitable change, including in the media and advertising industry which every day experiences demands to create new breakthroughs that are in line with the present world. For this reason, in addition to creativity, how to measure the effectiveness and efficiency of marketing strategies and media placements requires new methods and methods of calculation that are more sophisticated to the most detailed level. This was conveyed by the Minister of Tourism and Creative Economy Wishnutama Kusubandio, in his speech at a discussion forum event organized by the Indonesian Advertising Companies Association (P3I) and Nielsen Media, named Measurement Matters: Counting What Counts.
Furthermore, Wishnutama stated that hefully supports P3I and Nielsen’s initiative to discuss and agree on cross-media measurement that can be relied upon by the media and advertising industry, to support more effective and efficient marketing and communication campaigns in this digital era.
このイベントにはウィシュヌタマ氏のほか、通信情報省を代表してスミヤティ公共情報通信総局長も出席した。スミヤティ長官はスピーチの中で、より良い接続サービスを提供するために3機の高スループット衛星（HTS）を追加で打ち上げる計画や、5Gの導入を加速させること、個人データ保護法、国境を越えたデータの流れに関する規制、放送法などのいくつかの優先的な規制の加速を促すことなど、デジタル化に関する政府のこれまでの取り組みや現在進行中の取り組みについて説明した。
フォーラム「Measurement Matters Forum」：P3Iとニールセンが先週開催した「Counting What Counts」は、5つのパネルディスカッション・セッションでメディア横断的な測定について議論したもので、テレビメディアや代理店、広告主、メディア測定としてのニールセン、デジタルメディア、業界団体など、さまざまな立場からの視点が示された。
最初のセッションでは、Emtek GroupのCEOであるSutanto Hartono氏、MNC GroupのCEOであるDavid Audy氏、電通イージス・ネットワーク・インドネシアのCEOであるMaya Watono氏、ニールセン・メディア東南アジア（SEA）のマネージング・ディレクターであるAnnette Kunst氏が登壇した。ディスカッションの結果、クロスメディア測定が重要であることが明らかになった。というのも、メディアを消費する消費者の行動は今やマルチスクリーン化しており、消費者はテレビを見ながら携帯電話でコンテンツを見たり、ノートパソコンを開いたりすることができる。
Second session followed with Head of Media & SEA Unilever Indonesia Eka Sugiarto, Global Marketing Director Mayora Group Ricky Afrianto, and Brand Management & Strategy Senior Vice President Indosat Ooredoo Fahroni Arifin as panelist, moderated by Rajat Basra, CEO of Omnicom Media Group. In this session the panelists discussed the need for a truly detailed and comprehensive measurement for the effectiveness of marketing campaigns.
In the third session hosted by Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer of Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen presented a number of experts to share experiences regarding the application of cross-media measurement. Maxim Ryabinko, Nielsen’s Global Media Audience Measurement Product Leader explained about cross-media measurement in America and Europe, followed by Steven Lindsay, Nielsen’s SEA Digital Media Leader who presented experiences in the Philippines and Thailand, and Kartikeya Varma, Executive Director of Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC) which describes digital measurement in India.
The fourth panel discussion presented digital media industry players, i.e. Brand Measurement Leader of Google Indonesia Abishek Mrinmai, Marketing Science Lead of Facebook Indonesia Adisti Latief, Detikcom Network’s Digital Business Division Head, Tengku Rizaldi, and Twitter Indonesia & Malaysia Country Head Dwi Ardiansyah. As the moderator was Mindshare Head of Digital Partner Crisela Cervantes. Panelists agreed that each platform had a different purpose, and verification of data from third parties was needed, while maintaining data confidentiality.
フォーラムの最後には、インドネシア・デジタル測定コンソーシアム（IDMC）のジェリー・クスティアント会長、P3Iのジャノエ・アリジャント会長、インドネシア広告委員会（DPI）のニール・トビング事務局長、ATVSIのデビッド・オーディ代表、インドネシア広告主協会（APPINA）のエカ・スギアルト代表が業界団体を代表してパネルディスカッションを行った。アジア太平洋メディアフォーラム（APMF）のアンディ・サダ会長がディスカッションをリードした。
“Now is the moment, when cross media measurement is inevitable and cannot be delayed anymore. P3I fully supports all initiatives to conduct and accelerate the realization of a measurement tool that can be utilized by the Advertising Industry ecosystem” concludesJanoe Arijanto, Chairman of P3I.
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インドネシア広告会社協会（P3I）は、1972年に設立された広告会社である。インドネシア全土の約450社の広告会社が加盟している。P3Iは、広告ビジネス、人材の増加、創造性の向上、インドネシアの広告倫理の施行への革新など、インドネシアの広告ビジネス環境を前進させることを目的とした機関である。ニールセンについて P3Iの詳細については、www.p3i-pusat.com。
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