At Nielsen, we believe Audience is EverythingTM. And audiences no longer see a difference between traditional TV, streaming and digital. So your audience measurement shouldn’t either. To empower our clients with a comprehensive view of audiences today, we recently announced our latest initiative, Nielsen ONE. This single, cross-media solution will drive more comparable and comprehensive metrics across platforms, altering the advertising industry forever by providing a single currency for audience measurement. As you can imagine, news like this raises questions: What does this mean for the industry? How will my business be impacted?
To answer these questions and a host of others, Nielsen kicked off the launch of Nielsen ONE with a virtual industry event, メディアの未来はここから始まる. The event featured an overview of the cross-media initiative, a buy-side fireside chat and a panel of industry leaders who are defining this next era of video content.
ニールセンのデビッド・ケニー最高経営責任者（CEO）は、クロスメディア・ビジョンの発表の中で、「今日は、ニールセンについて 、視聴者測定の次の段階として、業界のキーパーソンを結集します。私たちは、[Nielsen ONE]をスポットライトの下に置き、業界のギャップを埋めることを楽しみにしています。"
ユニリーバのルイス・ディ・コモとのファイヤーサイドチャット
プラットフォーム、サービス、デバイスを横断して、より高い比較可能性と柔軟性を求める広告主のニーズを強調するため、デイビッドはユニリーバのグローバル・メディア担当上級副社長ルイス・ディ・コモと炉辺談話を行った。二人は会話の中で、COVID-19の大流行によって加速した消費者行動の変化と、一つのクロスメディア通貨を受け入れることによって業界がどのような恩恵を受けるかについて議論した。対談を通じてルイスは、広告主が「1人の消費者、1つの予算、1つの測定システム」というマントラに従うことを提案し、最終的に業界が未来に向かって進む際に統一されたシステムを呼びかけた。
「消費者にも広告主にもメリットがあります。私たち（ユニリーバ）が統一されたシステムを持てば、消費者に無関係なメッセージを浴びせることがなくなります。広告主にとっては、広告費の無駄が減ります。1人の消費者、1つの予算、1つの測定システムは、業界の将来にとって極めて重要です」とルイスは語った。
ユニリーバは、クロスメディア測定において独自の進歩を遂げている：ユニリーバは最近、複数のプラットフォームで消費者の購買行動を追跡するソリューション「People Data Centers」を発表した。そしてルイスは、プライバシーと安全性、全チャネルでの比較可能性、キャンペーンのインパクトという重要な原則に基づいて構築されたクロスメディア通貨が、広告のインパクトを真に理解する力を業界に与えると信じている。
業界パネル：メディアの意思決定者がクロスメディアへの道を語る
デイビッドはその後、メディア業界のトップエグゼクティブとともに、クロスメディア測定という聖杯を達成するために必要な課題と要素についてさらに議論を深めた。パネルには、NBCユニバーサル、GroupM、グーグル、マスターカードの著名な業界リーダーが参加した。まず、パネリストたちは、クロスプラットフォーム測定によって、消費者、マーケティング担当者、パブリッシャーの間でどのようなコラボレーションが可能になるかを質問された。
「業界として、私たちは差し迫った課題に対処しなければなりません。業界として、配信プラットフォームを横断する単一の測定ソースを見つけるという差し迫った課題に取り組まなければなりません」と、GroupMの北米担当CEOであるカーク・マクドナルドは語った。
パネリストは、メディアの売買に単一の測定基準を広く採用するためには、協力が不可欠であることに同意し、これを繰り返した。協力することで、業界はクロスプラットフォーム測定に関するより良い知識、洞察、理解を得ることができ、各事業者は広告予算 最大限に活用できるようになり、同時にパブリッシャーはコンテンツの収益性を高めることができる。
"ニールセンについて 、一元化されたクロスプラットフォーム測定が可能になれば、私たちはどれほど解放された気分になるだろうか。広告の未来は、マーケッターのビジネスを改善するために消費者をいかに動員するかということです。NBCユニバーサルのグローバル広告・パートナーシップ担当会長であるリンダ・ヤッカリーノ氏は、次のように述べている。
今日、消費者がメディアを消費する方法は多様化し、より複雑になっている。同時に、マーケター、エージェンシー、パブリッシャー、バイヤーにとって、最終的に収益をもたらすのは消費者であるため、消費者を第一に考えることが重要である。
「今日、私たちは消費者の全体像を測定することはできません。消費者を第一に考えなければなりませんが、現在、業界は消費者の習慣を断片的に測定しているため、消費者の旅を測定することは困難です。将来的には、消費者を中心とした単一の測定通貨が必要です。
パネルが進むにつれ、パネリストたちは、ニールセンについて 、Nielsen ONE 、消費者、広告主、代理店にとってより良い体験を創造するために、業界を一歩推し進めることができるのだと興奮をあらわにした。
“Nielsen ONE is a massive step forward in the industry. A solution like this would make audience measurement, so much easier and impactful for buyers and sellers. It will make the viewer experience better, and it’ll make advertisers’ outcomes more compelling,” said Tara Walpert Levy, VP of Agency & Brand Solutions for Google & YouTube.
If you missed the live stream of “The Future of Media Starts Here,” be sure to catch the on-demand recording, and learn more about Nielsen ONE.
