ここ数ヶ月で、AppleとFirefoxはブラウザのポリシーを変更し、サードパーティのCookieトラッキングを段階的に廃止し、Googleは2年以内に同じことを行う意向を発表した。これらの変更は消費者のために意図されたものではあるが、マーケターがアプリ、プラットフォーム、ウェブサイト上で広告を見るオーディエンスについて、より客観的なインサイト 、特にパブリッシャーと広告主のユースケースに対応しない環境を意図せず作り出している。独立した見解がなければ、デジタル広告に対する市場の信頼は大きく損なわれる可能性がある。
ニールセンでは、破壊を通じて信頼を築くことがDNAの一部です。1950年、ニールセンは初の全国放送の開始を受け、初のテレビ視聴率を発表した。視聴が細分化される中、ニールセンはビッグデータ・ソースのバイアスを修正し、メディア・パネルに導入する方法を開拓しました。今日、私たちはデジタルとストリーミングを測定し、共通の市場を維持するための新しい測定パラダイムを創造するために革新しています。
これらの瞬間に共通しているのは、成長を引き出すためには透明性が不可欠だということだ。デジタルメディアは、世界中の人々をつなぐエコシステムを支えている。市場が成長を続けるためには、依存する測定が公平で、消費者のプライバシーを基本的に尊重して構築され、メディア革新の次の10年を生き残ることができるという確信が必要です。
ニールセンの測定がデジタル広告に透明性をもたらし続けるために、私たちが着手している3つの取り組みをご紹介します：
- The new model for media measurement. Measuring the future of digital advertising requires techniques and technology that don’t depend on cookies or other forms of shared digital identity. We are working with major connected TV players to measure the audiences who see ads on their platforms. For example, Nielsen has been working closely with Google to ensure our measurement of YouTube is available to marketers through Google’s Ads Data Hub environment. These pivotal moves and others like them ensure that Nielsen will continue to provide an evolving market with transparency.
- Privacy-centric innovation. As our digital advertising measurement evolves, we are striving to put that privacy at the center of our design requirements and methodologies. We are focused on developing new algorithms, models and deduplication methodologies that take into account consumer choices about how data is collected and used at a ground level. This is now a table-stakes requirement for all products. With privacy at the core of product development, we will build solutions that provide greater insight into how ads drive reach and outcomes across platforms.
- A truth set for cross-platform media. As media fragments and barriers to direct measurement grow, the role of truth sets in media increases exponentially. Through investments in our media panels, Nielsen is expanding the devices and sources we cover to power cross-site and cross-platform reach, frequency and ROI analytics. This includes both sample and census-based measurement. We are focused on expanding our measurement coverage to reflect the diversity of what people around the world listen to, watch and read.
今一度、私たちの業界が直面する選択は、透明性によって成長するか、市場の断片化によって縮小するかということです。ニールセンでは、消費者のプライバシーと市場の公平性を両立させることは絶対に可能だと信じています。
This article was originally published in アドウィーク.
