ニールセン、ポーランドにおけるトータル・ビデオ・プロジェクトでテレビとビデオの視聴率を発表

30.09.2020  – Nielsen Media zaprezentował pierwsze dane z jednoźródłowego panelu pomiaru telewizji linearnej i streamingu wideo robiąc milowy krok w realizacji projektu Total Video w Polsce.

ニールセン・メディア・ポルスカは、スマートフォン、ノートパソコン、タブレット端末、インターネット上のテレビ電話など、さまざまな環境で、リニアまたはストリーミングのビデオストリーミングの視聴を可能にする、ビデオストリーミングの視聴者向けサービスを提供しています。このプロジェクトは、ポーランドでトータル・ビデオ・プロジェクトとして実施され、最終的には、ビデオストリーミングを監視し、ビデオストリーミングを監視し、ビデオストリーミングを監視し、ビデオストリーミングを監視し、ビデオストリーミングを監視することになります。

デンマークは、ポーランドで観測されたビデオ映像が、ポーランドでは虚偽であることを認識している。ポーランドのテレビ局は、テレビ局のテレビ番組を放送していますが、テレビ局のテレビ番組では、そのようなテレビ番組が放送されることはありません。このようなテレビ放送は、多くの視聴者グループにとってより好ましいものです。55歳以上の視聴率は97%を占めています。Z層（13～24歳）は、電話では55％、スマートフォンやパソコン、タブレットでは45％を占めている。

Reprezentatywny i audytowany panel Nielsen Media zapewnia dostęp do dziennych danych pomiaru treści linearnych i streamingowych. Kontynuujemy rozszerzanie panelu i instalację mierników streaming meter. Planujemy, aby do 2021 r. panel liczył 3500 gospodarstw domowych, a więc ok. 10 000 osób. 1000 gospodarstw w panelu będzie objętych także pomiarem streamingu, ale docelowo chcemy aby każde gospodarstwo z szerokopasmowym dostępem do internetu wyposażone było także w streaming meter. Dzięki jednoźródłowemu panelowi możemy lepiej zrozumieć zjawisko współkonsumpcji mediów. To cenna wiedza dla marketerów i reklamodawców, którzy skuteczniej docierają do swoich odbiorców. A dla widzów szansa na coraz ciekawsze treści. Zatem zyskuje cały rynek – mówi Agnieszka Gosiewska, Dyrektor Zarządzająca Nielsen Media w Polsce.

Pierwsze publikowane dane obejmują czas od 1-21/09/2020. We wskazanym okresie udział ekranów w dobowym czasie oglądania wyniósł odpowiednio: telewizor 89%, smartfon 5%, laptop 5%, tablet 1%. Średni dobowy czas oglądania w podziale na urządzenia pokazuje, że Polacy najwięcej czasu spędzają kolejno przed telewizorem 3:52 min., smartfonem 0:16 min., laptopem 0:12 min., tabletem 0:02. W podziale na kategorie wiekowe widać, że telewizor wybierają najczęściej osoby 55+,  którzy  97% czasu spędzają przed telewizorem, wobec 3% dla pozostałych urządzeń. Tym ostatnim najwięcej bo aż 45% czasu poświęca pokolenie Z (13-24 lata)  chociaż wciąż 55% czasu spędza czas  przed telewizorem.

Projekt Nielsen Media Total Video obejmuje pomiar telewizji linearnej i  online wideo oglądanych w domu na poziomie indywidualnych widzów. Zastosowanie urządzenia streaming meter umożliwia pasywny pomiar streamingu wideo wykorzystującego sieć internetową w gospodarstwie domowym. Miernik wykrywa aktywność streamingową w domowej sieci, identyfikuje urządzenie oraz źródło streamingu wg domeny i raportuje sesje streamingowe. Dzięki rozszerzeniu pomiaru telewizji linearnej o streaming wideo, klienci otrzymują pełny obraz tego kto, przez jaki czas, na jakich urządzeniach i jakiego rodzaju treści ogląda. Pomiar Nielsen Media prowadzony jest w oparciu o metodologię gwarantującą wiarygodność, przejrzystość i niezależność danych. System ten stosowany we wszystkich krajach, gdzie Nielsen prowadzi swoją działalność jest zgodny ze standardami GGTAM oraz ESOMAR. Badanie telemetryczne jest też regularnie audytowane przez niezależne, wyspecjalizowane w tego typu projektach organizacje. Aktualnie panel Nielsen Media liczy 2540 gospodarstw domowych i obejmuje ok. 7000 osób. Polska, po Szwecji, jest jednym z pierwszych europejskich rynków posiadających dane dla streamingu wideo.