2022年4月に統合計測ソリューション開始に向けてロードマップを発表
ニューヨーク発 – 2020年12月8日 – 本日、ニールセン（NYSE：NLSN）は、複数のプラットフォーム間で比較可能な包括的なメトリクスを推進するために、統合クロスメディアソリューションを立ち上げる計画を発表しました。Nielsen ONEと呼ばれるニールセンの変革的なクロスメディアソリューションは、1000億ドル以上の動画広告エコシステムを支える現在のメトリクスを段階的なアプローチで進化させます。ニールセンは、2022年第4四半期から統合測定ソリューションを開始し、2024年秋シーズンまでにクロスメディア測定基準に完全に移行させることを計画しています。
今日の消費者は、お気に入りの動画コンテンツを視聴するためのプラットフォームのこれまで以上に増えています。8分を視聴に費やしており、この数字は指数的に増加し続けています。
電通メディアのセオであるダグ・レイは、次のように述べています。
ニールセンONE、広告主とパブリッシャーは、業界全体で信頼され、独立し、標準化された単一のメトリックを使用して、リニアテレビとデジタルにわたって取引を行うことができるようになります。oneは、ニールセンのアウトカムソリューションを支え、業界がメディアプランを最適化し、プラットフォーム間のパフォーマンスを最大化することを実現します。
「ニールセンでは、テレビとデジタルのために、すべてのプラットフォーム、サービス、デバイスにわたって動画消費を提供しています、単一の比較可能な指標を提供しています。メディアの買い手と売り手にとって、これは、より良い収益化、最大化することを意味します。
「クロスメディア測定は、世代を超えたチャンスであり、業界が解決しなければならなかった最も困難な課題のひとつです。技術的なな問題がありますが、放送局、プラットフォーム、男が緊密に連携して、全体的に生産性を向上させるような文化的なシフトも必要です。クロスメディア測定では、ニールセンのような独立した第三者機関やMRCのような監査団体が、利害関係が競合する真実の中で情報を見つけ、非常に混乱した状況を乗り切るための手助けをしてくれることがさらに重要です。
ニールセンは、弾力性と柔軟性を高めるための視聴者測定ソリューションの変革をすでに開始しています。
「今日の断片化された測定環境では、クロスプラットフォームキャンペーンの計画、実装、検証が非常に複雑になり、予測がますます困難になっています。 アドレサブルモデルに移行し、リーチの優先度が高まり、結果の最適化を進めるには、一貫性のあるシングルースの測定ソリューションを開発して採用することが重要です。ニールセンの新しいクロスメディアアプローチは、広告主が全体的なキャンペーンをサポートするために必要な信頼と透明性を提供する上で重要なステップとなります。
「IPGメディアブランズはメディア全体、特にプラットフォーム全体で真のROI（投資収益率）を把握するために、レポートに一貫性を持たせるためのイノベーションに賛同し、歓迎します。メディアブランズのグローバルCEOであるダリル・リー、述べています。
ニールセンは、自社の視聴者測定製品をより相互運用性、柔軟性、拡張性の高いものにするために、技術プラットフォームの統一を開始しました。
– ONEプラットフォーム：ニールセンは、自動コンテンツ認識（ACR）データやリターンパスデータ（RPD）を含むビッグデータセットの統合と正規化を容易にし、デジタルプラットフォームやCTVプロバイダーとの直接統合を可能にする、統一されたクラウドベースのプラットフォームを開発しました。 また、機械学習技術とアルゴリズムを使用した大規模モデルを可能にする柔軟な技術スタックに支えられ、ソース間の真の比較可能性と一貫性をより迅速に提供します。
– ONEパネル ：ニールセンは、ゴールドスタンダードのパネルとメーターを地理的代表性のあるシングルソースパネルに統合し、テレビ、CTV、モバイルデバイス、コンピュータを含むデバイス全体の視聴を収集します。ニールセンONEパネルには、視聴者を検証し、複数の広告やコンテンツをまたいだ視聴の重複排除をおこなうための新しいIDソリューションシステムが採用されます。
– ONEプロダクト：ニールセンは、テレビとデジタルソリューションのポートフォリオを単一のクロスメディア製品に簡素化し、スクリーン、デバイス、プラットフォームに関係なく、コンテンツと広告パフォーマンスの両方の全体的な重複排除ビューを提供することで、リーチとフリークエンシーのメトリクスを提供しています。このソリューションの主要なコンポーネントは、すべてのテレビ広告を分単位以下のレベルで測定し、正確なコマーシャル分数ごとの成果を明らかにする新しい独自技術を採用します。 ニールセンは、すべての動画を対象とした包括的なクロスメディア指標を提供するためのバックボーンを構築しており、成果測定を支え、広告主がROIを最大化するための基盤を構築し続けています。技術スタックとバックエンドインフラストラクチャと幅広いデータセットへのアクセスという強みを活かし、ニールセンは、測定サービスの品質と継続性を維持し、技術とプライバシーの状況の継続的な変化に適応する新製品、機能、データインサイトを迅速に立ち上げていきます。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼されたインサイトを提供しています。ニールセンは二つのビジネスユニットから成り、ニールセン・グローバル・メディアは、広告市場・メディア市場が機能するために必要である業界の共通の理解を生み出す、公正で信頼できる測定基準を提供しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、メーカーおよび流通企業に対し、正確で実行可能な情報、インサイト、そして、複雑に進化を続ける市場の全体像を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
