ニールセン、ファーストパーティデータを効率的に統合するオーディエンスプランナーソリューションを発表

新製品により、マーケティング担当者はニールセンのデータと簡単にリンクすることができ、効率的なメディアプランニング 、データ主導のリニアキャンペーンが可能になる。

New York, NY – July 9, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN), a global measurement and data analytics company, today launched Nielsen Audience Planner, an always-on solution that enables first-party audience segments to efficiently flow across systems to serve the various stages of the media planning and buying process. The new product offers marketers the opportunity to reach their most important consumers by performing blind-matches between their first-party data and Nielsen’s world-class panel data with speed and ease, delivering Nielsen’s viewing information in an efficient and relevant manner. 

過去10年間、メディア業界は、広告キャンペーンのすべての段階において、信頼できるファーストパーティとサードパーティのデータを活用できる柔軟性とツールを求めてきました。データ主導のリニアキャンペーンでは、メディアプランニング 代表的な視聴行動とニールセンの広く利用されているゴールドスタンダードな測定データを活用したファーストパーティ視聴者セグメントの作成がこれまで以上に重要になっています。ニールセン・オーディエンス・プランナーは、高度な視聴者層を作成するための一貫性、効率性、容易性を保証し、広告主に従来の年齢や性別による購入と同じレベルの信頼性をプランニング データ主導のリニア取引に提供します。また、広告代理店、マーケティング担当者、パブリッシャーは、戦略的で行動志向の消費者に焦点を当てたメディアプランを作成し、広告予算回収率を高め、効率を改善し、無駄を省くことができます。 

“Our clients have invested a tremendous amount of capital into their proprietary first-party audience stacks and we want to reduce the friction by allowing effortless planning with such key consumer segments,” said Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. “The idea behind Nielsen Audience Planner is to enable a quicker, more efficient flow of first-party data, while really putting the user experience back into the client’s hands.” 

Audience Plannerはダイナミックに設計されており、ユーザーは一度のセットアップで特定の製品機能を活用することができます。ファーストパーティデータの有用性を最大化し、冗長性を排除し、時間を節約します。ローンチ時には、ファーストパーティデータのアップロード、ニールセン・メディア・インパクト（NMI）の新セグメントへのアクセス、セグメントエクスポート機能（以下を含む）を備えています：

• First-Party Data Upload: Users can upload first-party audience data and match it to Nielsen’s audience measurement data, resulting in the creation of unlimited audience profiles on-the-fly.  
• Plan in NMI: For NMI subscribers, once new segments are created, they will be automatically available for tactical media planning. 
• Segment Export: Newly created segments can flow seamlessly across multiple systems and workflows including in-house, third-party or Nielsen solutions for further analysis or data-driven linear deals.

将来的には、ニールセンはクライアントのワークフローを強化する機能を組み込むことを検討している。例えば、カスタムセグメントのメディアストーリーを特定し、視覚化する機能をユーザーに提供するストーリーファインダー機能などである。 

ニールセンは、Audience Plannerの発表により、メディアプランニング と購買プロセスを簡素化する革新的な製品の開発へのコミットメントを強化し、マーケターが必要とするシンプルさと効率性をニールセンのデータを用いたファーストパーティデータの利用に提供しています。