London, 19th August: ニールセン today announces an integration with Talon Outdoor, which enables marketers to intelligently target audiences across both online and Out of Home (OOH) by combining its Nielsen Marketing Cloud solution with Talon’s proprietary data management platform Ada.
Nielsen Marketing Cloud'sのデータは現在、オンライン・プログラマティック・エコシステムに、所有・運営するプレミアム視聴者データと、消費者の行動、嗜好、購買決定、習慣に関するインサイト 。これらのデータセットは、ディスプレイ、ビデオ、ネイティブ、オーディオ、コネクテッドTVなど、オンラインとオフラインのさまざまなマーケティングチャネルですでに利用可能で、今後はOOHでも利用できるようになる。これは、ニールセンのアナリティクス、マーケティング・アクティベーション、データ、メディアプランニング 、およびデータ管理機能を単一の統一されたクラウドベースのプラットフォームに統合することで、ブランド、メディア企業、マーケティングエージェンシー、広告会社が、より多くの顧客インサイト を獲得できるよう支援するマーケティング・ソリューションである。
Talon is an industry leader in OOH media, with a focus on delivering creative, technology-led and integrated communications. Its proprietary data management platform, Ada, aims to push the boundaries of data-driven OOH audience targeting and campaign measurement, enabling advertisers to create more effective campaigns. The specialist platform manages and activates billions of audience and location data points to create new intelligence about people’s real and recent behaviours, such as how they travel, the OOH advertising inventory they see, and the actions they take after exposure to brand messages.
タロンとニールセンの機能を組み合わせることで、広告主はオムニチャネル戦略の中で価値あるオーディエンスを特定・活性化し、完全に最適化されたマーケティングキャンペーンやプロモーションを提供できるようになった。
Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud said: “Brands are constantly competing for the attention of consumers, meaning that audience data and insight is now a significant part of any marketing strategy to target the right consumers, and how to do it effectively. Our new collaboration with Talon Outdoor is a crucial step in bringing the power of Nielsen’s online audience segmentation to other marketing channels, and we are looking forward to seeing the plethora of Nielsen’s gold standard digital audiences become addressable in OOH media through Ada.”
Sophie Pemberton, Group Strategy Director at Talon Outdoor, said: “This collaboration is strategically important for Talon Outdoor. By working with Nielsen and their world class data and insight we are able to enhance advertising campaigns so that they are more effective, informative and engaging. It also enables us to continuously improve the Ada platform and leverage deeper insights for more OOH campaigns.”
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 90 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ニールセンについて タロン タロン・アウトドアは、独立系アウト・オブ・ホーム・メディアのスペシャリストであり、アウト・オブ・ホーム・エージェンシー部門において、よりスマートでクリエイティブ、テクノロジー主導の統合されたOOHコミュニケーションを提供することに重点を置く重要な企業です。独立性と協調的アプローチを併せ持つタロンは、代理店、クライアント、メディア・パートナー間のオープン・ワーキングを推進しています。 タロンは、「キャンペーン・ベスト・プレイス」の「働きたい英国中堅企業第1位」を獲得しているほか、サンデー・タイムズ紙の「ファスト・トラック100」、「ベスト・カンパニー」の第1位、LSEの「英国を刺激する1000社」にも選ばれている。 タロンは、オムニコム・メディア・グループUKの代理店をはじめ、AMSメディア・グループ、JAA、ハヴァス・メディア・グループ、グッドスタッフ、プターミガン・メディア、リパブリック・オブ・メディアなどの代理店を通じて、英国の大手広告ブランド数社のアウト・オブ・ホーム・メディアを扱っている。
