ニールセン・コンパス：キャンペーンにインテリジェントな投資を行うための強力なデータ基盤

アナウンサー、代理店、ネットワークは、この世界的なプラットフォームの結果測定データを活用することで、情報に基づいて意思決定を行い、予算を最適化し、投資収益率を予測することができます。

ニールセンは、ニールセン・コンパス（Nielsen Compass）のリリースを発表した。この強力なデータ・ベースは、ニールセンのグローバル・スケールを活用し、広告キャンペーンの結果測定における標準的な基準を確立するものである。このツールは、ブランド、価格、プロモーション、メディア・プラットフォームなど、マーケティング・キャンペーンのクリティカルな要素を網羅したデータから構成されており、購買者、販売者、広告代理店の間で共通の測定基準を提供します。 

毎年、データ・ベースは100以上のカテゴリー、50カ国、約25,000のキャンペーンのROIで更新され、メキシコ、ブラジル、コロンビア、ペルー、チリ、アルゼンチン、中央アメリカなど、ラテンアメリカのソリューションの規模を拡大している。

Los ejecutivos de alto nivel demandan cada vez más impacto y compromiso en sus planes de mercadotecnia. Con Nielsen Compass, los especialistas de marketing pueden tomar decisiones basadas en datos para optimizar campañas de televisión, video digital, display, redes sociales, impresos, marketing en buscadores y radio, para obtener el mejor retorno de la inversión publicitaria.  Por ejemplo, marcas que han utilizado Nielsen Compass han podido optimizar e incrementar la efectividad de sus inversiones cross-media un 70% más que las marcas que solamente han tomado decisiones basadas en percepciones del mercado para la asignación de su presupuesto en diversos medios. 

このツールのデータは、わずか10日で、顧客のニーズに基づいた柔軟な結果測定方法を提供し、アーカイブの保存を通じた高度な計算による日次情報を生成するとともに、ニールセンのメディア・プランニング・パッケージへの直接アクセスも可能です。 

"私たちは消費経路の大きな変化に直面しており、消費者はますますコネクテッド化していますが、メディア消費量が増加しているにもかかわらず、私たちの施策は本当に効果的なのでしょうか？私たちのマーケティング活動の効果を知る唯一の方法は、ニールセン・コンパスのような、グローバルで実施された数多くのキャンペーンの結果を分析した堅牢な指標を利用することです、ニールセン・コンパスのような堅牢な指標を活用することで、グローバルで実施された数多くのキャンペーンの結果分析に基づき、クライアントが適切な選択肢に資金を投入し、投資収益率を最大化することができます」と、ラテンアメリカ担当マーケティング・エフェクティブネス・セールス・リーダーのジュリア・サンタンブロジオは述べている。

ニールセンは、国、ブランド、カテゴリー、メディアプラットフォームごとにローカライズされた情報を提供することで、アナウンサーやエージェンシーが一貫性、透明性、協力性を保ちながら、キャンペーンに投入された金額を最大化することを可能にします。

De igual forma, anunciantes, publicistas, agencias y networks pueden tomar decisiones de planificación y presupuesto basadas en datos de forma colaborativa con una mayor cobertura de su portafolio. Al trabajar de cerca con compradores de medios, los publicistas pueden escalar sus conocimientos e インサイト para probar el valor de una plataforma sobre otra y monetizar mejor su inventario de anuncios. 

投資収益率や財務指標は、投資を正当化し、成長を促進するための必要条件となりつつある中、専門家は、正確で流動的かつ信頼性の高い定量的な投資収益率測定を提供する、迅速かつ効率的なソリューションを求めています。ニールセンは、このサービスの開始により、世界中のマーケティング業界に常に最先端を行くことを可能にする結果測定と投資収益率（ROI）指標を提供します。